La grande pénurie de Guinness est une leçon pour Diageo

Lorsque j'ai visité le pub hipster le plus proche de l'est de Londres cette semaine, il n'y avait aucun signe d'une grande pénurie de Guinness. Malgré les histoires de pubs obligés de rationner la nouvelle stout irlandaise à la mode, le barman a rempli un verre avec la double coulée correcte, laissant une mousse blanche et des bulles imprégnant le liquide froid et sombre.

Mon Dieu, ma Guinness, comme le proclamaient les affiches publicitaires de John Gilroy dans les années 1930. Les dieux du marketing ont souri à cette boisson étrange parmi les marques de Diageo alors que la société britannique de boissons continue de souffrir de la gueule de bois de l’engouement pour les cocktails Covid. Oubliez le scotch Johnnie Walker et la vodka Smirnoff, la Guinness est là où elle se trouve.

La Guinness n’est pas un produit nouveau, même si la version sans alcool lancée en 2020 se porte également bien. La stout inventée par Arthur Guinness et brassée à St James’s Gate à Dublin depuis la fin du XVIIIe siècle est la quintessence d’un succès à long terme. Des habitués plus âgés, il s'est étendu aux jeunes hommes et femmes : les ...
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