Breakingviews - Les entreprises de luxe baisseront prudemment leurs prix pour stimuler leurs ventes

Yawen Chen - Reuters - 19/12
Les plus grandes maisons de couture européennes concluront à contrecœur que des marges bénéficiaires élevées sont un luxe qu’elles ne peuvent plus se permettre en 2025. Des sociétés comme LVMH, Kering et Chanel ont augmenté de manière agressive les prix de leurs sacs à main, chaussures et vestes pendant la pandémie. Alors que la demande des consommateurs chinois diminue rapidement, les PDG seront obligés de repenser.
LONDRES, 19 décembre (Reuters Breakingviews) - Les plus grandes maisons de mode européennes concluront à contrecœur que des marges bénéficiaires élevées sont un luxe qu'elles ne pourront plus se permettre en 2025. Des sociétés comme LVMH (LVMH.PA), ouvre un nouvel onglet, Kering (PRTP.PA ), ouvre un nouvel onglet et Chanel a augmenté de manière agressive les prix des sacs à main, des chaussures et des vestes pendant la pandémie. Alors que la demande des consommateurs chinois diminue rapidement, les PDG seront obligés de repenser.
La République populaire est ces derniers temps une zone sinistrée pour les groupes de luxe. Par exemple, Kering, qui possède des marques comme Gucci, a souffert, ouvre un nouvel onglet, d'une baisse de 30 % sur un an de ses ventes en Asie-Pacifique hors Japon au cours du trimestre clos en septembre 2024, principalement tirée par la Chine.
Graphique montrant l’évolution des cours des actions LVMH, Kering, Richemont, Hermès, Moncler et Burberry en 2024
La plupart des détaillants réagiraient en baissant les prix. Mais les patrons du luxe sont taillés dans une autre étoffe. En effet, ils ont profité de la poussée inflationniste provoquée par l’épidémie de Covid-19 pour augmenter les prix. Entre fin 2019 et septembre 2024, les prix des produits de luxe ont augmenté de 54 % en moyenne, estiment les analystes d...
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