La génération Z a été élevée dans un cocktail de panique climatique, d’activisme sur Internet et de célébrité virale. Elle sera également l’un des bénéficiaires de ce que les conseillers financiers appellent « le grand transfert de richesse », qui verra les baby-boomers à la retraite transmettre des milliers de milliards d’actifs au cours des 20 prochaines années. Grâce à cet héritage, « les plus jeunes sont désireux de donner plus tôt dans leur vie », déclare John Canady, PDG du National Philanthropic Trust UK.
Une étude britannique réalisée par Enthuse révèle que 31 pour cent de la génération Z sont des donneurs réguliers, contre 27 pour cent dans l'ensemble. Aux États-Unis, le laboratoire de recherche Blackbaud Institute estime que 59 % de la génération Z fait déjà des dons à des œuvres caritatives d'une manière ou d'une autre. Ensemble, ils redéfinissent la philanthropie comme un acte quotidien, imprégnant leur vie publique, privée et professionnelle.
De nombreux bienfaiteurs se tournent vers l’investissement à impact, une stratégie qui crée un impact social ou environnemental positif et génère ainsi des rendements financiers. Soixante-treize pour cent des investisseurs de la génération Z et du millénaire exigent des critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) dans leurs portefeuilles d'investissement. « La logique est la suivante : nous allons donner cet argent pour faire le bien, alors pourquoi ne pas l’investir dans des investissements qui font également du bien ? dit Canada. « La génération précédente gagnait de l’argent d’un côté et le distribuait de l’autre. [Les jeunes donateurs] relient ces éléments entre eux. Même la nomenclature change : une enquête de Foundation Source a révélé que la plupart des jeunes préfèrent « donateur », « défenseur » ou « acteur du changement » à « philanthrope ».
De même, de jeunes célébrités et entrepreneurs intègrent cet esprit dans leurs projets professionnels. Avec la demande croissante de références ESG – 62 % des acheteurs de la génération Z préfèrent acheter auprès de ma...
[Courte citation de 8% de l'article original]