Source : Huxiu.com
Produit | Chaîne jeunesse Huxiuhuang
Auteur｜Rédacteur en chef de la consommation commerciale Huang Qingchun
Photo de titre｜Visual China
Alors que les plateformes de commerce électronique traditionnelles sont de plus en plus désenchantées par le marketing de Double Eleven, Xiaohongshu est l'une des rares plateformes à encore « montrer ses muscles ».
À la mi-novembre, Xiaohongshu a publié le rapport final de la « Virée shopping une fois par an ». Trois indicateurs clés semblaient annoncer une « grande victoire » : le nombre de salles de diffusion en direct dépassant le million pour un seul match a augmenté de 850 % par an. -sur un an, et le nombre de salles de diffusion en direct a dépassé le million. Le nombre de marchands avec un niveau de 10 000 a augmenté de 540 % d'une année sur l'autre, et le nombre d'acheteurs avec des ventes supérieures à 10 millions dans un seul jeu a augmenté. de 360 % sur un an.
Avant de remettre les données accrocheuses du commerce électronique, Xiaohongshu avait déjà réalisé un bon potentiel de revenus au premier semestre de l'année. À la mi-octobre, les médias étrangers ont rapporté que les revenus de Xiaohongshu au premier trimestre 2024 avaient atteint 1 milliard de dollars, un an après. augmentation annuelle de 67 % (les revenus de la même période de l'année dernière étaient d'environ 600 millions de dollars américains) et le bénéfice net a atteint 200 millions de dollars américains, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 400 % (les revenus de la même période de l'année dernière étaient américains). 40 millions de dollars) ; à titre de comparaison, Xiaohongshu Le chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année 2023 s'élèvera à 3,7 milliards de dollars américains, avec un bénéfice net de 500 millions de dollars américains ; le chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année 2022 sera d'environ 2 milliards de dollars américains, avec une perte de 200 millions de dollars américains.
Huxiu a appris que les revenus de Xiaohongshu sont principalement composés de publicité et de transactions (y compris le commerce électronique, la vie locale, etc.), et les deux décrivent le prototype du paysage commercial de Xiaohongshu, de la ligne à la surface : en 2023, les revenus de la publicité commerciale Le taux de croissance dépasse les attentes, mais le commerce électronique, qui représente la majorité des transactions, en est encore à ses « balbutiements » - actuellement, la publicité commerciale représente la majorité de la contribution au bénéfice net de la plateforme, tandis que la contribution du commerce électronique au bénéfice net de la plateforme le profit est encore à un faible niveau.
Cependant, la « faveur » du marché des capitaux a confirmé son optimisme à l'égard de Xiaohongshu : en juillet de cette année, Xiaohongshu a procédé à une vente d'actions entre nouveaux et anciens actionnaires. Cette transaction a été soutenue par la société de capital-risque DST Global, la société est valorisée. à environ 17 milliards de dollars américains - même si sa valorisation fluctue légèrement par rapport au sommet de 20 milliards de dollars américains en 2021, il reste l'un des produits Internet mobiles avec la croissance la plus rapide du nombre d'utilisateurs et de commercialisation l'année dernière.
À ce stade, le capital derrière Xiaohongshu est étoilé : Zhen Fund, Tencent, Alibaba, Temasek, Tiantu Investment, Yuansheng Capital, GGV Capital, Jinshajiang Venture Capital, Sequoia China, Hillhouse Capital, DST Global, Bo Yu Capital et CITIC Capital. sont tous sur la liste. Il n'est pas étonnant qu'il y ait des rapports fréquents sur le marché selon lesquels « le Petit Livre Rouge se prépare à une introduction en bourse ».
En fait, l'actuel Xiaohongshu n'est peut-être plus limité à une entreprise spécifique, mais est devenu un sentiment de l'époque : l'âge d'or de l'exposition excessive des produits Internet mobiles et la vague de création de richesse ont pris fin brutalement, et comment Une grande partie de la richesse papier sera réalisée à l'avenir. Les nouveaux venus des grandes usines se sont sentis déçus lorsque Xiaohongshu est devenue l'une des rares cibles (Internet) qui pouvait encore achever le saut de classe (grâce à la cotation), les grandes usines haut de gamme P. Nat...
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