Au cours des deux dernières années, les marques de mode russes ont pu renforcer leurs positions sur le marché après le départ des principaux acteurs occidentaux de Russie. En 2023, les 500 plus grandes marques russes de vêtements et d'accessoires ont gagné au total environ 663 milliards de roubles, a calculé RBC Market Research dans le cadre du projet RBC × VOYAH Fashion Novembre. Les ventes des plus grandes marques ont augmenté de 18 % en termes annuels, ce qui s'est avéré une fois et demie plus rapide que le marché.
De manière générale, les analystes estiment le volume du marché russe de la mode à 3 600 milliards de roubles : fin 2023, les ventes en roubles ont augmenté de 12 %. Par rapport au marché mondial de la mode, il s’agit d’un chiffre assez élevé : le chiffre d’affaires des principales entreprises internationales en 2023 n’a augmenté que de 5,1 % aux prix actuels. Et si l’on prend en compte l’inflation mondiale, qui était de 6,8 % en 2023, on constate que le marché mondial de la mode est dans un état proche de la crise, puisque les ventes en termes réels chutent de 1 à 2 %.
L'étude de marché RBC a mené une analyse des marques russes de vêtements et d'accessoires à l'automne 2024. Son objectif était d'identifier les entreprises russes les plus prometteuses, efficaces et dynamiques de ce secteur. Le résultat de l’étude a été une évaluation incluant 500 marques. Les marques participantes ont été évaluées à l'aide d'un système de points, où des points ont été attribués sur la base de quatre critères : le volume des ventes de la marque en Russie, sa présence au détail, la croissance des ventes de la marque et de son commerce de détail de marque, ainsi que des indicateurs de rentabilité.
Au total, les analystes de RBC Market Research ont examiné 1,2 mille marques de vêtements et d'accessoires. La sélection a pris en compte l'origine russe de la marque, le manque de liens avec des sociétés étrangères disparues, la présence dans le commerce de détail hors ligne, ainsi que la spécialisation dans l'assortiment pour adultes. Le chiffre d'affaires des entreprises devait dépasser 50 millions de roubles. La recherche a été réalisée à l'aide d'une enquête, d'un audit de vente au détail, d'une analyse de données provenant de systèmes d'information sur les rapports financiers, ainsi que de sources ouvertes.
La première place dans le classement des plus grandes marques russes de vêtements et d'accessoires a été occupée par la marque GJ (Gloria Jeans), qui a reçu 81 points sur 100. L'étude note que l'entreprise a reçu des notes él...
[Courte citation de 8% de l'article original]