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Lorsque Monks était encore une petite agence expérimentant les possibilités de l'Internet imberbe, Jouke Vuurmans en fut le premier directeur créatif. Depuis lors, le Néerlandais a traversé plusieurs vagues technologiques et a défini les tendances à leur intersection avec la communication. Il a dirigé l'entreprise dans des centaines d'œuvres de renommée internationale et est devenu associé en 2015, suite au processus d'acquisition par S4 Capital, la société holding de l'emblématique Sir Martin Sorrell. En 2020, Vuurmans a été promu au poste de premier responsable mondial de la création de l'agence, restant à ce poste après que sa structure ait absorbé d'autres acquisitions de S4 telles que Decoded, Cashmere et TheoremOne. En 2021 et 2022, Monks était l’une des entreprises à la croissance la plus rapide d’Europe.
En plus de diriger la créativité dans une agence comptant près de 8 000 employés, Vuurman est devenu une référence en matière de technologie et de créativité, donnant des conférences et faisant office de juge lors de prix connexes, tels que le Digital Craft des Lions 2024. « Sans surprise, nous avons vu de nombreux cas de. intelligence artificielle , et j'ai été déçu par la créativité et l'utilisation de l'IA. C'était plutôt un « Voir ! Nous utilisons l'IA, au lieu d'utilitaires intelligents et puissants », a-t-il commenté à ESTADÃO, lors d'un récent voyage pour des réunions et des panels au Brésil, à propos de son expérience au Festival International de Cannes. Il se montre cependant certain optimiste quant à l’avenir de l’IA (une de ses spécialités). Avec les humains aux commandes, Vuurman pense que les machines aideront la publicité à faire un bond en avant en matière de créativité.
Dans ses dernières années, Washington Olivetto a souvent déclaré qu'il était déçu par la publicité, que trop de technologie avait éloigné la créativité du discours de rue, de l'air du temps. Êtes-vous d'accord?
Oui, cent pour cent. C'est intéressant, on parle beaucoup de la fin d'une époque et du fait qu'une nouvelle va émerger, mais, en fin de compte, il y a une essence dan...
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