Le petit ours maladroit des livres pour enfants s'est métamorphosé en mastodonte: longtemps connu des seuls Britanniques, Paddington est devenu en dix ans une marque mondiale, fruit d'une habile stratégie autour des longs-métrages. Et grâce à la famille royale.
Chapeau en feutre rouge, duffle-coat bleu et éternel sourire: un mur de peluches Paddington guette les visiteurs dans les gares et aéroports de Londres, près des souvenirs de bus à impériale londoniens ou de la Garde royale, que le personnage a rejoint dans l'imaginaire touristique du Royaume-Uni. La peluche est un "must". 27 millions d'exemplaires ont été vendus au moins 15 livres (18 euros) pièce, et parfois trois fois plus, depuis 2021, selon Studiocanal (groupe Vivendi), propriétaire des droits.
Venue de Sardaigne, la famille Piga n'a "pas encore" cédé. Mais elle a fait le déplacement à la gar...
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