Breakingviews - Les nouveaux passe-temps chinois créent un mirage de dépenses

HONG KONG, 19 novembre (Reuters Breakingviews) - Les nouveaux passe-temps chinois seront une mauvaise nouvelle pour la plupart des détaillants. L'engouement pour le vélo, la randonnée et d'autres activités physiques a aidé des entreprises comme Amer Sports (AS.N), qui pèse 10 milliards de dollars, ouvre de nouveaux onglets à attirer les acheteurs, et le fabricant de chaussures de trail et de skis augmente ses ventes malgré une économie atone. Mais le goût de l’aventure ne sera pas nécessairement une aubaine pour les autres marques.

Amer, connu pour ses marques Arc'teryx, Salomon et Wilson, publiera mardi ses résultats pour les trois mois clos fin septembre. Les revenus trimestriels de la Grande Chine devraient dépasser 280 millions de dollars et représenter environ un cinquième du total, selon la moyenne des prévisions des analystes recueillies par Visible Alpha. Cela place la croissance des ventes de la région sur la bonne voie pour atteindre 40 % cette année, dépassant ainsi les autres marchés. Depuis la cotation d'Amer à New York en janvier, ses actions ont bondi de 50 % et se négocient désormais à 28 fois les bénéfices des 12 prochains mois, une prime par rapport aux actions de consommation purement spécialisées comme LVMH (LVMH.PA), ouvre un nouvel onglet et les liqueurs chinoises. le géant Kweichow Moutai (600519.SS), ouvre un nouvel onglet, sur lequel les deux négocient 20 fois.

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