Dans deux semaines, le "Black Friday", l'opération promotionnelle qui matraque les prix, devrait donner le coup d'envoi de la course aux cadeaux de Noël pour de nombreux Français. Une chasse aux bonnes affaires d'autant plus prometteuse que les consommateurs ont prévu d'être particulièrement généreux cette année.
Dans le sillage d'une récente étude de l'institut Yougov, la traditionnelle analyse de la fédération du e-commerce et de la vente à distance (FEVAD) indique la générosité comme le maître-mot de ces prochaines fêtes de fin d'année. Car les Français ont prévu de dépenser davantage que l'an passé. Leur budget fait en effet un bond de 5,4% à en croire les données de Toluna Harris Interactive. Concrètement, ils consacreront 390 euros, sachant que la proportion de consommateurs à l'affût des bonnes affaires et des promotions est en net recul, de l'ordre de six points. Bref, il y aura bien de nombreux cadeaux au pied du sapin, autant qu'en 2023 et même voire plus chez certains foyers pour trois Français sur quatre.
Appartenant à une génération qui a grandi avec l'idée que Noël est synonyme de cadeaux, les moins de 35 ans apparaissent comme les plus généreux. Ils dépenseront pas moins de 407 euros en moyenne pour passer les fêtes. On parle aussi bien de cadeaux que des préparatifs. Pour autant, cela ne les empêche pas de saisir les opportunités comme celles du Black Friday. Ce "vendredi noir" qui suit traditionnellement Thanksgiving s'est imposé comme un moment privilégié pour remplir la hotte du Père-Noël. Toutes catégories d'âge confondues, les deux tiers des Français ont en effet prévu de chiner les bons prix à cette occasion. Un rendez-vous qui concerne aussi bien les professions supérieures (72%) que les foyers les plus modestes (74%). Au-delà des bonnes affaires, cette habitude en rappelle une autre : celle de se connecter à Internet pour se lancer dans la course aux cadeaux. 79% de Français en trouveront bien sur le web. Quant à connaître le contenu sous les emballages, il n'y a pas vraiment de surprises : ce sera des jouets (46%), des produits de beauté et des parfums (35%), des vêtements ou des chaussures (34%) et des produits culturels (33%).
Cette anticipation a relancé la façon de préparer Noël, instaurant ainsi la fin du mois de novembre comme le coup d'envoi du rush. Seulement 25% de Français pensent ainsi attendre la deuxième ou la dernière semaine avant Noël pour trouver leurs cadeaux. Quant à la dernière minute, ce n'est plus vraiment une manière de faire, avec seulement un consommateur sur dix qui part en quête de la bonne idée avant le réveillon.