KitKat de Nestlé signe un accord avec la Formule 1 alors que le PDG Freixe cherche à attirer un public plus large

Richa Naidu - Reuters - 11/11
La marque KitKat de Nestlé a signé un accord de sponsoring mondial avec la Formule 1 alors que le nouveau PDG Laurent Freixe cherche à changer la façon dont la plus grande entreprise alimentaire mondiale commercialise ses marques principales, valant plusieurs milliards de dollars.
  • L’accord marque un changement majeur par rapport à l’orientation locale
  • Le budget marketing de KitKat a augmenté de près de 20 % cette année
  • Le PDG Freixe "un grand partisan" de l'accord
LONDRES, 11 novembre (Reuters) - La marque KitKat de Nestlé a signé un accord de sponsoring mondial avec la Formule 1 alors que le nouveau directeur général, Laurent Freixe, cherche à changer la façon dont le plus grand groupe alimentaire mondial commercialise ses principales marques valant plusieurs milliards de dollars.
Un cadre supérieur a déclaré en exclusivité à Reuters que l'accord sur la Formule 1 avait été conclu pour couvrir la période comprise entre fin 2025 et 2028, et que l'objectif était d'améliorer la portée mondiale de KitKat et d'attirer les acheteurs de moins de 30 ans.
Grâce à l'accord qui débutera au Mexique et au Brésil, les hippodromes et les stands de Formule 1 disposeront de publicités et d'événements KitKat, les emballages de chocolat porteront la marque Formule 1 et Nestlé offrira des centaines de billets de course.
Cet accord marque un changement majeur pour Nestlé. Au cours de ses près de 160 ans d'histoire, la plus grande entreprise alimentaire mondiale n'a jamais signé d'accord de marketing mondial et s'est plutôt appuyée sur des accords pays par pays.
"(Cet accord est) un élément clé de notre stratégie visant à abandonner ce qui est aujourd'hui un modèle très local et très fragmenté", a déclaré Chris O'Donnell, responsable mondial de la catégorie KitKat, refusant de divulguer la valeur monétaire de l'accord.
Le budget marketing mondial de KitKat a augmenté de près de 20 % depuis le début d...
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