Produit | Chaîne jeunesse Huxiuhuang
Auteur|Écrivain de consommation commerciale Huang Qingchun
Photo de titre|Visual China
Sous la féroce offensive de Douyin et Kuaishou, les comptes vidéo « retardataires » ont finalement pris pied dans le commerce électronique de streaming en direct.
Huxiu a obtenu les dernières données de tiers. Au troisième trimestre 2024, le nombre de commerçants exploitant des comptes vidéo dépassait 1,2 million et les marchands de ventes mobiles mensuelles représentaient plus de 60 % des utilisateurs actifs du commerce électronique dépassant 70 millions, avec une moyenne de 2,5 millions. commandes par mois ; les commerçants de l'écosystème de diffusion en direct ont La proportion de comptes vidéo est d'environ 70 % et la proportion d'autodiffusions de marque est d'environ 30 %. À ce stade, le compte vidéo a finalement stabilisé l'écosystème commercial, et le la croissance de l'échelle des utilisateurs et l'efficacité de la conversion s'améliorent rapidement (Huxiu a immédiatement signalé les données ci-dessus et j'ai demandé une vérification sur WeChat et l'autre partie a répondu que les données étaient fausses).
Bien entendu, cela est réalisé sur la base de la poursuite du potentiel de croissance des comptes vidéo en 2023 - le 11 janvier, le responsable concerné de WeChat a révélé lors de la « 2024 WeChat Open Class » :
En 2023, l'ampleur de la livraison des comptes vidéo augmentera considérablement d'une année sur l'autre. Le GMV pour l'ensemble de l'année 2023 sera près de trois fois supérieur à celui de 2022. La quantité d'offre augmentera de 300 % et la quantité de commande augmentera de 300 %. plus de 244 % GPM (montant total moyen des commandes pour mille impressions, mesuré dans les salles de diffusion en direct Capacité de vente) dépasse 900 yuans.
En conséquence, au premier semestre 2024, le compte vidéo WeChat fera de petits pas et se concentrera sur la promotion de la construction de base du commerce électronique diffusé en direct. Au second semestre, nous continuerons à promouvoir l'amélioration des règles et le raffinement des opérations. achever la construction sous-jacente de l’écosystème du commerce électronique.
Exploiter le « bon marché » du trafic du domaine privé
Comme nous le savons tous, le modèle économique des plateformes vidéo consiste à monétiser le trafic. Contrairement aux plateformes de commerce électronique telles que Taobao, JD.com et Pinduoduo, elles gagnent de l'argent directement grâce aux transactions. est plus éloigné de la transaction, donc la majorité des bénéfices reposent toujours sur les comptes publicitaires-vidéo ne font pas exception.
Tout d’abord, l’écologie du domaine privé fait de WeChat une source de trafic qui n’a pas encore été entièrement développée sur l’Internet mobile. Les comptes vidéo peuvent fréquemment atteindre les utilisateurs via des canaux tels que les discussions de groupe, les discussions privées et les Moments, et conviennent naturellement aux blancs. marques, produits non standard et prix unitaires élevés pour les clients. Lorsqu'un produit prend de l'ampleur, en particulier les produits de grande valeur avec de longs cycles de prise de déc...
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