Comment le Real Madrid justifie d’avoir effacé Mbappé d’une campagne de com’

FOOTBALL - C’est une retouche qui ne passe pas inaperçue dans un contexte tendu pour Kylian Mbappé. L’attaquant français a été effacé d’une photo promotionnelle du Real Madrid pour Adidas et la fondation du club, mettant en avant plusieurs de ses talents masculins et féminins, publiée sur Instagram ce mardi 15 octobre.

Une campagne lancée alors que le joueur est visé par une enquête pour viol en Suède, annoncent depuis lundi soir les journaux suédois Aftonbladet et Expressen, ainsi que la chaîne de télévision suédoise TV4 News depuis ce mardi.

Selon le Real Madrid, cette retouche n’a rien à voir avec l’enquête suédoise autour de son joueur. Contacté par RMC Sport, le club espagnol affirme que la photo a dû être modifiée pour des questions de sponsoring : Kylian Mbappé est en contrat avec Nike, alors que l’événement photographié était lié à Adidas.

Sur cette photo ci-dessous, il aurait dû se trouver à la gauche de Jude Bellingham (assis au centre), debout derrière le canapé.

Le joueur anglais avait publié la version de la photo non retouchée sur les réseaux sociaux – avant de la supprimer –, où l’on voit Kylian Mbappé tout sourire à ses côtés, les bras croisés et la tête penchée.

Selon le journaliste sportif Pablo Gallego sur X, qui s’appuie sur une source au sein du Real Madrid, il s’agirait d’« une histoire de quotas entre les marques », où seulement un joueur sous contrat avec Nike peut apparaître sur un post du Real Madrid pour trois joueurs chez Adidas.

Le journaliste cite alors les trois joueurs liés à Adidas : Jude Bellingham et les footballeuses Signe Bruun et Linda Caicedo. Le sportif Nike privilégié pour le cliché est le basketteur du Real Sergio Llull – celui-ci « doit y être » pour représenter ...
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