H&M abandonne son objectif de profit en raison de coûts plus élevés et d'une concurrence intense

H&M a pratiquement abandonné son objectif de bénéfice pour l'année alors que la chaîne suédoise de mode rapide peine à augmenter ses marges dans un contexte de coûts de matériaux et de marketing plus élevés et d'une concurrence intense de la part de concurrents tels que Shein et Zara.

Daniel Ervér, directeur général de H&M depuis janvier, a déclaré qu'"à l'heure actuelle, nous estimons que la marge opérationnelle de cette année sera inférieure" aux 10 pour cent prévus.

Le bénéfice d’exploitation du troisième trimestre a chuté de 26 pour cent par rapport à l’année précédente, à 3,5 milliards de couronnes suédoises (439,2 millions d’euros), bien en deçà des attentes moyennes des analystes, qui étaient de 4,9 milliards de couronnes suédoises. La marge opérationnelle pour les neuf premiers mois était de 7,4 pour cent.

H&M est confronté depuis plus d'une décennie à une faible rentabilité après avoir été devancé par l'espagnol Ind...
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