Halloween, Taylor Swift et « Gilmore Girls »... Tout TikTok est fasciné par l’automne

TENDANCE - Si l’été vous manque déjà avant même qu’il ne soit officiellement terminé, sachez qu’il existe toute une communauté qui s’impatiente de pouvoir à nouveau s’enrouler dans un plaid douillet, déguster sa première soupe de potimarron et creuser sa citrouille d’Halloween. Et c’est sur TikTok qu’elle se réunit pour célébrer sa passion pour l’automne qui s’ouvre ce dimanche 22 septembre.

« À nous les soirées cosy devant Harry Potter et Gilmore Girls », se réjouit ainsi @wynoxoxo dans une vidéo publiée sur TikTok le… 26 août. Et elle est loin d’être la seule à attendre avec ferveur la fin de l’été. Sur le réseau social, on ne compte plus les vidéos d’internautes dévouées à l’adoration de cette saison où les feuilles des arbres virent au brun et au rouge, et où les journées raccourcissent.

La preuve avec les cartons générés par les termes « automne », et surtout « autumn » et « fall » en anglais, qui recueillent à eux trois près de 9 millions d’occurrences. Les vidéos qu’ils rassemblent sont toutes de la même veine, entre déco automnale, recettes réconfortantes à base de courge ou de cannelle, montages de balades en forêt ou dans les rues pluvieuses d’Édimbourg, en Écosse. Avec, en fond sonore, le tube eighties de The Las « There She Goes » ou des extraits du film de 1998 Les Ensorceleuses.

Du #BratGirlSummer à la #SadAutumnGirl

Car pour les tiktokeurs – et surtout les tiktokeuses –, l’automne est d’abord un art de vivre. Si personne n’a échappé cet été à l’éphémère #BratGirlSummer, la tendance #SadAutumnGirl, elle, est de retour chaque année et est savamment entretenue à coups de références pop culture aussi diverses qu’identifiables. L’une des plus exploitées ? La série Gilmore Girls. Diffusée au début des années 2000, elle se déroule dans la petite ville typiquement américaine de Stars Hollow. Vingt-quatre ans après la diffusion du dernier épisode, les petites rues et les devantures pittoresques des magasins de cette ville fictive constamment plongée en automne exercent un pouvoir d’attraction intact sur les spectateurs.

Car au départ, cette fascination pour l’automne est typiquement américaine. Et pour cause, deux des fêtes les plus emblématiques aux États-Unis tombent durant cette période : Halloween et Thanksgiving. Des influenceuses en ont même fait leur fonds de commerce, à l’image de Caitlin Covington, devenue ambassadrice de la saison outre-Atlantique. Sur son TikTok, et surtout sur son compte Instagram, la mère de famille de 33 ans partage avec ses 1,3 million d’abonnés son quotidien de reine de l’automne à coups de posts sponsorisés, toute vêtue de laine et tenant à la main un pumpkin spice latte de chez Starbucks.

Les fans de la période automnale peuvent aussi compter sur les contributions de Taylor Swift. Véritable fan de la saison, la pop star a même contribué à populariser le hashtag #SadAutumnGirl en sortant en 2021 une version acoustique de son tube « All Too Well ». Ses paroles (« Les feuilles d’automne tombent comme les pièces d’un puzzle ») en ont fait l’hymne tout trouvé des Swifties mélancoliques.