Pourquoi l'icône de la cuisine Tupperware a-t-elle fait faillite ?

Le 17 septembre, la société d'électroménager Tupperware (États-Unis) a déposé une demande de mise en faillite. La demande de contenants alimentaires - le produit qui était autrefois le symbole de l'entreprise - a chuté et les pertes constantes ont rendu impossible leur survie. "Au cours des dernières années, les finances de l'entreprise ont été gravement affectées par des conditions économiques difficiles", a déclaré la PDG Laurie Goldman dans le communiqué de presse.

Le dépôt d’une demande de mise en faillite leur donne la possibilité de résoudre leurs problèmes financiers grâce à une restructuration de la dette. "Ce processus nous donne la flexibilité dont nous avons besoin pour poursuivre les options stratégiques afin de nous transformer en une entreprise basée sur la technologie", a déclaré Goldman.

Auparavant, l'entreprise vendait directement aux consommateurs, par le biais des « Tupperware Parties ». À partir de 2022, ils distribueront via la chaîne de supermarchés Target. L'entreprise de 78 ans est célèbre pour l'autonomisation des femmes dans la vente.

Cependant, "la fête est terminée avec Tupperware", a commenté Susannah Streeter, directrice du marché de la société d'investissement Hargreaves Lansdown (Royaume-Uni), dans le dernier rapport. "Ils ont encore une chance s'ils trouvent un acheteur. Mais relancer cette marque est un grand défi", a-t-elle déclaré.

Même s'il s'agissait autrefois d'une marque familière dans la cuisine de chaque fam...
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