Source : Finance World HEBDOMADAIRE
Durant la Fête de la Mi-Automne de cette année, la baisse des ventes d'alcool est aveugle, quelle que soit la marque ou le grade. Même Moutai ne vend plus autant qu'avant. Sur les plateformes de commerce électronique, moins de 150 000 personnes conservent encore la liqueur abordable Feitian Moutai, autrefois achetée par des millions de personnes. La réduction du nombre de consommateurs a fait chuter le prix de vente de Feitian Moutai à des niveaux bas depuis avril, et le cours de l'action de Kweichow Moutai a également diminué de 22 % cette année.
Auteur | Zhang Xiangyang
Editeur | Wu Yue
Source de l'image|Visual Chine
Moutai n'est pas populaire en haute saison
Chaque fête de la mi-automne et la fête nationale constituent la haute saison des ventes d'alcool. En tant que « roi de l'alcool », Moutai ne fait pas exception en raison de ses nombreux attributs. Mais cette année, la situation est très différente des années précédentes. Les cavistes estiment que « ce marché est un peu difficile à comprendre ».
"Cette année, pendant la Fête de la Mi-Automne, la lune reste toujours aussi brillante, mais Moutai manque d'ambiance festive", a déploré un marchand de vin.
Un professionnel de l'industrie des boissons alcoolisées a révélé que lors de la Fête de la Mi-Automne de cette année, la baisse des ventes de boissons alcoolisées était aveugle, quelle que soit la marque ou la qualité. Même Moutai ne vendait plus autant qu'avant.
"Au cours des années précédentes, les clients achetaient beaucoup de Feitian Moutai dans des boîtes originales ou des bouteilles en vrac pendant les vacances, certains pour les boire pour eux-mêmes et d'autres pour les offrir", a déclaré un négociant en vin qui travaille depuis longtemps dans le secteur du Moutai. " "Financial World", seules quelques personnes sont venues l'acheter cette année, et les ventes ont beaucoup baissé par rapport aux années précédentes. Un autre négociant en vins a révélé que ses ventes de Feitian Moutai ont chuté d'environ 40 % cette année. Il y a moins de nouveaux clients et le taux de rachat des anciens clients n'est pas élevé.
Les ventes d'alcool ne sont pas en plein essor pendant la haute saison, ce qui entraîne une chute constante du cours des actions de Kweichow Moutai. Le 13 septembre, Kweichow Moutai a chuté de 2,32 % après avoir chuté de 3,26 % la veille, clôturant à 1 304,13 yuans par action. Le cours de clôture a atteint un nouveau plus bas depuis novembre 2022 et la valeur marchande totale est tombée à 1 640 milliards de yuans. Au cours de la journée, le cours de l'action de Kweichow Moutai est tombé en dessous de la barre des 1 300 yuans, et les sujets connexes sont instantanément devenus des recherches brûlantes sur Weibo.
De 2024 à aujourd'hui...
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