DETROIT — La marque Jeep de Stellantis est bien connue pour escalader des terrains difficiles, mais son dernier défi consistant à atteindre 1 million de ventes de véhicules au niveau national d'ici 2027 sera une pente raide à gravir.
Jeep, une marque convoitée dans l'industrie automobile, se trouve dans une ornière de ventes aux États-Unis qui comprend cinq années de baisse annuelle des ventes, 2024 étant en passe de devenir potentiellement la sixième.
Néanmoins, le PDG de Jeep, Antonio Filosa, estime que les pires jours de la marque sont derrière eux et qu'il est encore possible d'atteindre l'objectif d'un million de ventes. L'entreprise exécute un plan de redressement pour la marque américaine par excellence de SUV qui, selon lui, commence déjà à rapporter des dividendes après une baisse des ventes de 9 % aux États-Unis au cours des six premiers mois de l'année.
Le plan comprenait une baisse des prix sur l'ensemble de sa gamme, y compris sur les modèles à grand volume tels que les SUV Jeep Compass et Grand Cherokee ; déployer des offres spéciales telles que des incitations ou un financement à 0 % ; et l'augmentation des dépenses de marketing et de publicité, a déclaré Filosa. Il comprendra également une prochaine tournée de présentation avec les concessionnaires pour résoudre d'autres problèmes et préoccupations.
De telles actions peuvent réduire les bénéfices, mais les prix de transaction moyens de la marque sont passés de moins de 40 000 dollars en 2020 à plus de 50 000 dollars cette an...
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