La saison estivale 2024 s'est terminée avec un box-office de 11,64 milliards, soit une baisse de 44 % sur un an. Le nombre de cinéphiles a considérablement diminué et le public est devenu plus prudent dans sa consommation. L'opinion publique et les cercles de fans ont balayé l'industrie cinématographique et l'efficacité du marketing des courtes vidéos a été réduite. De grands réalisateurs tels que Wu Ershan, Chen Sicheng et Xu Zheng ont rencontré des difficultés de marché dans leurs explorations de l'adaptation, de l'industrialisation et du réalisme de la bande dessinée.
À cet égard, le forum « Reconnaissance immédiate » de Tencent Entertainment a invité le producteur de films, réalisateur et président de Beijing Laurel Pictures Co., Ltd. Fang Li, PDG de Beijing Film World Culture Communication Co., Ltd. An Yugang, Chinese Culture Cinema Line , le directeur de la gestion et des opérations du film UME Cai Xiaoxue et le critique de cinéma Tan Fei, de différents points de vue tels que cinéastes, spécialistes du marketing, théâtres, critiques de cinéma, etc., ont goûté les hauts et les bas du film de cet été et ont discuté de ce que ce film d'été a laissé nous. Qu’est-ce qui est plus important que le box-office ? Comment les films chinois peuvent-ils percer à l’avenir ? Lors du forum, les invités ont souvent prononcé des paroles sages——
Tan Fei a résumé le programme estival à partir des « quatre saveurs » : aigre, sucré, amer et épicé, et a souligné qu'il y a trop de produits concurrents en compétition pour attirer l'attention des films et que le jeune public a tendance à « multitâches ». lors du choix des films, regarder un film peut acquérir une variété de valeurs émotionnelles.
An Yugang a analysé les caractéristiques des superproductions estivales et a souligné que le public recherche une excitation plus extrême, une chaleur extrême et une comédie extrême. Bien que le marketing vidéo court ait rencontré des réactions négatives et que la confiance du public à son égard ait diminué, il reste la méthode de marketing la plus précieuse.
Fang Li pense que faire des films nécessite de l'innovation. Ne vous contentez pas de suivre les tendances des autres pour plaire au public. Il a appelé les cinémas chinois à devenir davantage communautaires afin qu’aller au cinéma ne soit plus une « grande décision » coûteuse.
Cai Xiaoxue a déclaré qu'aujourd'hui, le public achète rarement ses billets à l'avance et prend des décisions basées sur le vrai bouche-à-oreille ; les cinémas tentent activement d'améliorer les formats « cinéma+ » tels que les retransmissions olympiques en direct, les retransmissions en direct des matchs et les voyages d'étude parents-enfants. .
Critique : Les quatre saveurs de l'été : sucré, épicé, amer et aigre
Interprétation globale de la saison estivale : il y a trop de produits concurrents qui se disputent les yeux avec les films, et le succès des films dépend de « l'extrémisation » et du « pinduoduoduo »
Au début du forum, le critique de cinéma Tan Fei a fait un examen global du programme estival de cet été à partir des quatre saveurs « doux, aigre, amer, épicé ».
La « douceur » réside dans le fait que « Catch a Baby », « Silent Kill », « There's a Canteen in the Clouds » et « Alien » ont connu un certain succès au box-office.
"Acid" est dû au fait qu'il y a actuellement trop de produits concurrents qui se disputent l'attention des films, comme les courtes vidéos, les médias sociaux, etc. Récemment, "Black Myth: Wukong" est apparu. Il pense que les films seront plus difficiles à l'avenir. Alors que le jeune public est de plus en plus averti en matière de formatage et de fragmentation, après avoir été impacté par les jeux, il souhaite obtenir une plus grande quantité d'informations par unité de temps, il s'agit d'un changement majeur.
"Bitter" signifie que le box-office global du film de cet été est inférieur de 9 milliards à celui de l'année dernière. Le ridicule de "Chen Sicheng, Wu Ershan, Xu Zheng et Jackie Chan combinés pour couper 1 milliard de yuans" met les pratiquants mal à l'aise.
"Épicé" réside dans l'impact des fans et de l'opinion publique sur l'industrie cinématographique. Il a utilisé le thé au lait comme analogie. Si vous dites que le thé au lait dans un certain magasin est toxique si vous ne l'avez pas bu, le propriétaire du magasin peut le faire. appelez la police, car cela s'appelle de la diffamation et le crime d'atteinte à la bonne volonté, mais les films investissent souvent des centaines de millions, mais vous pouvez les gronder comme vous le souhaitez.
Le producteur de films Fang Li a analysé les facteurs affectant le box-office de l'été d'un point de vue global. Il estime que cela n'a pas grand-chose à voir avec la production cinématographique et que le problème réside dans les modes de consommation. Tout d’abord, le ralentissement économique mondial a rendu difficile la survie du cinéma seul. Deuxièmement, les Jeux Olympiques et ...
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