Les constructeurs automobiles se précipitent de nouveau dans la publicité pendant la saison de la Ligue nationale de football, après un ralentissement ces dernières années.
Toyota Motor Corporation, Hyundai Motor Company et les constructeurs automobiles de Détroit font partie de ceux qui devraient capitaliser sur la NFL et ses jeux comme principales plateformes publicitaires dans les mois à venir. Toyota en particulier entame la saison de football en tant que « partenaire automobile officiel de la NFL », une première pour le plus grand constructeur automobile mondial.
"Il y a tellement de variables qui peuvent avoir un impact sur les budgets, mais les constructeurs automobiles commencent à se redresser", a déclaré Ryan Briganti, responsable des ventes publicitaires chez CBS Sports de Paramount, qui diffuse chaque semaine des matchs de la NFL sur CBS et Paramount+. "Nous avons de la publicité automobile sur l'ensemble du portefeuille."
L’industrie automobile a considérablement réduit ses budgets de publicité et de marketing ces dernières années parce qu’elle n’avait pas suffisamment de véhicules à vendre. La pandémie de Covid-19 et les problèmes de chaîne d’approvisionnement ont provoqué des niveaux de stocks de véhicules historiquement bas. Mais les niveaux de stocks de véhicules ont augmenté dans un contexte de taux d'intérêt élevés et de craintes économiques, et les constructeurs automobiles se tournent vers les sports en direct, en particulier la NFL, pour aider à promouvoir de nouveaux produits.
General Motors, par exemple, prévoit d'augmenter ses dépenses publicitaires de plus de 4...
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