Écrit par | Wang Pan Xu Zhi
Editeur | Wu Xianzhi
Un chemin vers le haut.
C’est celui que Letao a finalement finalisé parmi plus de 4 000 LOGOs. "Ce LOGO est dérivé de la compréhension des émotions et de la vie des utilisateurs du monde entier. Leur statut d'évolution de carrière, leur situation de vie et leur situation familiale sont tous en hausse. En un mot simple, on l'appelle le canal montant." communication avec les médias Lors de la réunion, Ai Tiecheng, président de Ledo Auto, a parlé davantage de l'imagerie de la marque LOGO.
En fait, ce symbole n'est pas seulement un aperçu de la vie du groupe cible de Letao, mais il véhicule également les attentes de NIO, qui a décidé de ne pas lancer de nouveaux produits dans un court laps de temps et qui a besoin du nouveau moteur de Letao pour survivre. une involution folle. Conduisez-vous « sur une voie ascendante » sur le marché des véhicules à énergies nouvelles.
Ai Tiecheng a mentionné que Weilai a récemment réitéré son système de valeurs, appelé « co-création, durabilité et avenir meilleur ». Avec une vision aussi noble, il est déraisonnable d'être uniquement haut de gamme, il est donc impératif d'y entrer. le marché grand public. C'est aussi l'origine de la marque Ledo.
Différente de la voie de développement de marque « ascendante » des constructeurs automobiles traditionnels, la relation entre Weilai et Ledo est « descendante ». On peut comprendre que Ledao est à Weilai ce que Volkswagen est à Audi.
En termes de positionnement de la marque, la marque principale NIO, en tant que pionnière des véhicules électriques intelligents haut de gamme, s'engage à fournir des véhicules électriques intelligents hautes performances et une expérience utilisateur ultime, tandis que Letao s'adresse à un plus grand nombre de familles, avec le thème « amusement en famille, entretien ménager » Le concept de « Youdao » offre aux utilisateurs à domicile une meilleure expérience produit. C'est pourquoi Ai Tiecheng, qui a un CV 0-1 chez Shanghai Disney et qui, selon les mots de Li Bin, « peut comprendre les besoins des utilisateurs familiaux et sait également créer de la joie pour les utilisateurs familiaux », deviendra le timonier de Ledao. .
En termes de prix, les produits de NIO couvrent la gamme de 300 000 RMB à 600 000 RMB. Le prix de prévente du Ledo L60 est de 219 900 RMB, se concentrant sur le marché des voitures familiales de 200 000 RMB à 300 000 RMB, en mettant l'accent sur un itinéraire rentable. . Il n’y a pratiquement aucune concurrence directe entre les deux.
En termes de services, Letao partage la plupart des services logiciels et matériels de NIO. Par exemple, il peut utiliser directement les stations d'échange de batterie de troisième et quatrième génération de NIO et utiliser des stations d'échange de batterie partagées avec...
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