Les préadolescents viennent pour un consumérisme inutile.
Certains enfants de la génération Alpha s'opposent à l'achat de trop de choses et entraînent leurs parents avec eux.
"Ils font des missions de désencombrement", a déclaré Yuriy Boykiv, PDG de l'agence d'accélération du commerce électronique Front Row Group, qui a deux enfants âgés de 10 et 12 ans.
Ils "n'ont pas beaucoup de choses", a-t-il déclaré à Business Insider.
Boykiv fait partie d'une cohorte croissante de parents sous pression pour vider leurs placards et donner le surplus.
Avant d'aller au centre commercial, ses enfants et leurs amis "se disent : 'Écoutez, avant d'acheter quelque chose, nous allons simplement nous débarrasser de la plupart des choses que nous avons'", a-t-il déclaré.
"Certains d'entre eux sont de nature très minimaliste."
La génération Alpha, toute personne âgée de 14 ans et moins, semble plus sélective en matière de dépenses que les générations qui l'ont précédée, même si elle ne dispose que de son allocation.
Il est probable qu’ils soient encore de gros dépensiers. Grâce à leur obsession pour Sephora, beaucoup alimentent déjà les ventes de soins de la peau.
Ils devraient constituer une force économique majeure – Business Insider a récemment cité un analyste prédisant qu’ils disposeraient d’un pouvoir d’achat de 5 460 milliards de dollars d’ici 2029.
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Mais cela est tempéré par une forte conscience. Gen Alpha apprend l'environnement et la crise climatique à l'école, réalisant très tôt les conséquences de la fast fashion et du consumérisme, y compris ses propres choix.
Les enfants font également pression sur leurs parents pour qu'ils soient plus perspicaces. Une enquête récente du cabinet de conseil McCrindle a révélé que 80 % des parents ont été influencés par leurs enfants de la génération Alpha pour qu'ils soient plus soucieux de l'environnement lorsqu'ils dépensent.
"Non seulement ils se soucient de la provenance du produit, mais ils vont voir leurs parents et leur disent : tu as beaucoup trop de choses, ou alors ce n'est pas bon", a déclaré Boykiv. "Ils ve...
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