Créer une campagne publicitaire n’est pas une mince affaire. "C'est toute une opération", a déclaré Darius Lam, PDG de NEX. Pour mener à bien une campagne, les grandes marques emmènent des célébrités et des athlètes dans un studio, engagent des photographes professionnels et prennent des photos avec le produit qu'elles commercialisent, qu'il s'agisse de bijoux ou d'un sac à main, a déclaré Lam. "La collecte d'un ensemble d'images peut coûter des milliers, voire des dizaines de milliers de dollars."