Breakingviews - La solution Google est la distribution, la technologie et le temps

Robert Cyran - Reuters - 20/08
Mettre fin à un monopole de 2 000 milliards de dollars n’est pas une tâche facile. Le juge américain Amit Mehta a décidé plus tôt ce mois-ci que Google, propriété d'Alphabet, avait illégalement renforcé sa place de moteur de recherche numéro un. Le problème réside dans la domination totale de l’entreprise sur le marché, fondée sur des réserves de données auto-renforcées et sur l’accès aux utilisateurs.
NEW YORK, 19 août (Reuters Breakingviews) - Mettre fin à un monopole de 2 000 milliards de dollars n'est pas une tâche facile. Le juge américain Amit Mehta a décidé, plus tôt ce mois-ci, que Google, propriété d'Alphabet (GOOGL.O), avait illégalement renforcé sa place de moteur de recherche numéro un. Le problème réside dans la domination totale de l’entreprise sur le marché, fondée sur des réserves de données auto-renforcées et sur l’accès aux utilisateurs.
Google traite tellement de requêtes - plus de 90 % aux États-Unis - que les données qui en résultent peuvent affiner minutieusement ses réponses d'une manière que ses concurrents ne peuvent pas gérer. Tout comme les utilisateurs, la publicité aussi : les spécialistes du marketing veulent une large audience, et Google l'a. Un responsable du site de voyage Booking.com a déclaré qu'il "dépenserait volontiers plus avec" le moteur de recherche rival de Microsoft (MSFT.O), ouvre un nouvel onglet, Bing - mais "la demande n'est clairement pas là".
De là découlent des effets négatifs comme la capacité de Google à augmenter les prix pour les annonceurs. Le fait est qu’Alphabet renforce cette dynamique de plus en plus grande en signant des accords exclusifs, comme un accord de 20 milliards de dollars pour l’emplacement de recherche par défaut sur l’iPhone d’Apple, ouvre un nouvel onglet. Le tribunal a jugé cela illégal, car cela excl...
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