Breakingviews - Alibaba et JD révèlent deux façons de faire face à la récession

HONG KONG, 16 août (Reuters Breakingviews) - Les fortunes divergentes des géants chinois du commerce électronique montrent comment différentes stratégies pour faire face au ralentissement économique du pays se jouent. Alibaba (9988.HK), qui pèse 190 milliards de dollars et s'appuie sur les ventes publicitaires, parie sur les nouvelles technologies et les nouveaux produits pour un redressement. Son plus petit rival, JD.com (9618.HK), ouvre un nouvel onglet, vend directement aux acheteurs et se concentre sur les chaînes d'approvisionnement pour améliorer ses résultats. Cela semble beaucoup plus facile que la tâche d’Alibaba consistant à convaincre les entreprises à court de liquidités de dépenser davantage.

Alibaba investit dans des initiatives visant à stimuler l'activité sur ses sites et applications de vente Taobao et Tmall, notamment la diffusion en direct et de nouveaux outils de marketing pour les commerçants, dans le cadre d'un effort visant à repousser ses concurrents à bas prix comme Pinduoduo. Mais ces paris continus du patron Eddie Wu n'ont pas encore porté leurs fruits : ses revenus vitaux de gestion de clientèle - essentiellement des dollars publicitaires - n'ont augmenté que de 1 %, à 80,1 milliards de yuans (11,2 milliards de dollars), au cours d...
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