Le sol rouge de Roland Garros a vu l'équipe nationale chinoise de tennis créer continuellement l'histoire au cours de cet été chaud, remportant une médaille d'or et une d'argent.
"La victoire répond à tout."
Alors que Zheng Qinwen remportait le championnat, son affiche Nike est rapidement apparue à l'écran. La scène passionnante du jeu, associée à cette copie, a permis à Zheng Qinwen de gagner d'innombrables fans du jour au lendemain. Les histoires de sponsors à l’extérieur du stade ne sont pas moins passionnantes que l’événement lui-même.
Le soir du 4 août, Zheng Qinwen portait un uniforme de tennis Adidas lors de la finale de tennis féminin des Jeux olympiques de Paris 2024, et les baskets à ses pieds avaient une bande blanche recouvrant le logo. Les téléspectateurs attentifs ont remarqué que les chaussures provenaient de Nike.
Après le match, en ce qui concerne le podium du championnat et les interviews avec les médias, Zheng Qinwen a changé sa veste en Anta. La concurrence entre les trois plus grandes marques s’est intensifiée et elles recherchent à chaque occasion davantage de visibilité.
Il est intéressant de noter qu'après avoir remporté le championnat, Nike l'a rapidement remplacé par une nouvelle version de la publicité et le même T-shirt, dans lequel le souvenir qu'ils voulaient emporter est passé d'une « médaille » à une « médaille d'or » confiante. , et ils l'ont organisé pour Zheng Qinwen sur place à Paris a tenu une conférence de presse. A cette époque, la veste de Zheng Qinwen s'est naturellement transformée en sweat-shirt Nike, et la vidéo de cette interview est progressivement apparue sur la recherche chaude de la plateforme.
Par rapport à Nike, Adidas et Anta sont très silencieux. Un journaliste du 21st Century Business Herald a constaté que le terme « tennis » n'était visible nulle part sur la chaîne officielle Weibo d'Anta et sur d'autres chaînes. En tant que sponsor de l'équipe nationale chinoise de tennis, Adidas a utilisé des affiches des athlètes sous contrat Wang Xinyu et Zhang Zhizhen.
En tant qu'élément central qui incarne l'esprit sportif, les athlètes, en particulier les athlètes de renom, ont toujours été au centre de la compétition des grandes marques. Comment maximiser l'utilisation des opportunités commerciales olympiques et transmettre rapidement la réputation de la marque est également une bataille secrète et invisible. De toute évidence, Nike et Adidas ont cho...
[Courte citation de 8% de l'article original]