- Les nouvelles règles indiennes pourraient remodeler la publicité sur l'alcool
- Les enjeux sont élevés pour Pernod et Diageo sur un marché de 45 milliards de dollars
- De nouvelles règles pour interdire les publicités qui induisent les consommateurs en erreur
- L'industrie en pourparlers avec New Delhi, les décisions seront probablement prises dans un mois
NEW DELHI, 4 août (Reuters) - L'Inde, qui interdit la publicité directe sur les boissons alcoolisées, s'apprête à annoncer des règles radicales qui interdiront même les publicités de substitution et le sponsoring d'événements, ce qui pourrait obliger des entreprises telles que Carlsberg, Pernod Ricard et Diageo à repenser leur marketing. campagnes.
De telles « publicités de substitution » contournent souvent l'interdiction en montrant ostensiblement des articles moins désirables, tels que de l'eau, des CD de musique ou des verres habillés de logos et de teintes liés à leur produit phare, et souvent promus par des stars populaires du cinéma de Bollywood.
Ils pourraient désormais imposer des amendes aux entreprises et interdire aux célébrités d'approuver des publicités sur le tabac et les boissons alcoolisées jugées trompeuses, selon le plus haut fonctionnaire chargé de la consommation et un projet de réglementation rapporté pour la première fois par Reuters.
"Vous ne pouvez pas emprunter des chemins détournés pour promouvoir des produits", a déclaré à Reuters le responsable, Nidhi Khare, ajoutant que les règles définitives devraient être publiées d'ici un mois.
"Si nous constatons que les publicités sont trompeuses et trompeuses, alors même ceux qui soutiennent (des produits), y compris les célébrités, seront tenus responsables."
Par exemple, le brasseur Carlsberg fait la promotion de son eau potable Tuborg en Inde, avec une publicité montrant des stars de cinéma lors d'une soirée dansante sur le toit et le slogan « Tilt Your World », qui fait écho à ses publicités pour la bière ailleurs, arborant le message : « Buvez de manière responsable ».
La publicité YouTube du concurrent Diageo pour son soda au gingembre Black & White, qui a attiré 60 millions de vues, présente les terriers noir et blanc emblématiques de son scotch du même nom.
Ces changements menacent un changement radical pour les fabricants d'alcool en...
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