Comment les stars des médias sociaux comme Addison Rae ont donné à l'industrie cosmétique une relooking.
Par Vanessa Grigoriadis
23 mars 2021Il y a un peu plus d'un an, Addison Rae Easterling monte sur les boulevards de Beverly Hills d'un Uber à rencontrer Marcelo Camberos, directeur général d'IPSY, le plus grand service d'abonnement de beauté aux États-Unis. IPYSY, nommé d'après un pronom intensif en latin, IpSe, vend de petits "sacs glam" des produits de la société de beauté comme, disons, surligneur de joue sur une nuance de Tiramisù. Pour 12 $ et plus par mois, la société emménageant ces sacs à des millions d'abonnés, dont beaucoup écoutent des conseils du vaste réseau de Vloggers, d'influenceurs et de stylistes d'Ipsy. Maintenant, dans une nouvelle entreprise appelée Braked Collective, la société espérait fabriquer et développer des lignes de maquillage entièrement nouvelles. Ce que l'iPsy avait besoin était un visage pour les aider à le vendre.
Easterling, 20 ans, connue de manière professionnelle sur ses deux premiers noms, semblait être un candidat idéal. En 2019, elle était une première année au collège dégageant de ne pas faire de l'escadre de la PEP de l'Université de l'État de la Louisiane et de filmer des vidéos d'elle-même faire des danses de hip-hop slithery qui rappellent la marge maxe en tant que danseuse du ventre. Dans un tournant d'événements surréalistes appropriés pour notre époque, les filles de pom-pom girl-ish, dansant, de cette façon de rap, de la musique de rap était la hauteur de divertissement lors de la pandémie, que ce soit de connaître véritablement ou de rire. Bientôt, Easterling, ou Rae, est devenu le deuxième être humain le plus populaire sur Tiktok, la plate-forme des médias sociaux de Gen-Z. (Le plus populaire, Charli d'Amelio, était également un danseur de couleurs, cette fois-ci de Connecticut.) Rae a estimé qu'elle avait environ trois millions de disciples sur Tiktok lorsqu'elle a rencontré Camberos, mais d'ici un an, elle a amassé 73 millions - une population plus grande. que celui du Royaume-Uni.
Maintenant, Rae se retrouva dans une situation étrange et moderne: elle était devenue très célèbre et devait être payée pour cela. Rae commencerait à vendre de Merch, faisant des t-shirts avec la phrase "Je suis un mauvais biplep", une référence à une chanson virale du rappeur australien The Kid Laroi ("J'ai besoin d'une mauvaise chienne / Addison Rae"), mais continuelle Cette route, la route typique des vitamines-vitamines - vitamines-for-votre-cheveux, a peut-être semblé trop petit. Donc, Rae a suivi une nouvelle voie récemment forgée par de nombreuses stars des médias sociaux et des célébrités de la liste des médias (deux quantités qui semblent éventuellement fusionner) comme Rihanna, Kim Kardashian, Kylie Jenner, Jennifer Lopez, Lady Gaga et d'autres personnes qui viennent à Mind quand vous imaginez une maîtresse de l'univers qui les aime et désirs sur Terre comme des lasers. Elle voulait commencer sa propre marque de beauté.
Lors de sa réunion à Beverly Hills, qui a eu lieu au bureau de l'agent de Rae, Camberos a sorti des testeurs de maquillage qu'il avait apportés: brillant à lèvres, rouge, poudre. Elle les a retournées dans ses paumes, considérées comme leurs couleurs. Après, Rae a accepté de ne pas le contenu habituel du contenu sponsorisé de poster des écolades ravis sur les produits sur ses flux de médias sociaux, ni le parfum de 1990 sur les parfums de la marque des célébrités avec leurs propres noms, mais plutôt de mettre son premier maquillage et de sa peau -Care ligne avec Fabriqué collectif en tant que cofondateur. Ils ont appelé la ligne de beauté de la ligne, une référence à la manière dont deux personnes dans un état de Swoon romantique sont un "article" que vous supposez que vous supposez que l'icône et un fan, qui chercherait à s'aligner elle-même avec rae. Mais quand nous avons parlé, elle a offert une signification différente. "Moi et mon maquillage sont une paire", m'a-t-elle dit. "Nous travaillons ensemble et nous sommes ensemble." En d'autres termes, la relation commerciale était la principale.
La transaction de Rae avec IPSY n'était qu'une petite partie d'un changement majeur de l'industrie de la beauté, qui n'est nulle part plus complexe et rentable que les États-Unis. Les personnes ayant un poids, des célébrités aux stars des médias sociaux aux influenceurs de mode de vie, changent la manière dont les ventes œuvres, exploitant les relations intimes qu'ils ont avec leurs fans de manière à ce qui n'était pas possible avant dans l'industrie. Et bien que la plupart de leurs profits ne soient pas proches de marques comparables à des marques établies, la beauté est une grande entreprise: les Américains ont longtemps dépensé davantage dans l'agrégat sur la beauté et les soins personnels que n'importe quel pays du monde, environ 92,8 milliards de dollars en 2019, Selon Euromonitor, une société de recherche de consommation. Bien que les revenus trempés pendant la quarantaine, sur tous, les consommateurs mondiaux ont doublé leurs dépenses au cours des 15 dernières années, les prix des produits ayant augmenté et la beauté est entré dans une phase de domination totale de la culture pop-culture, à égalité avec le hip-hop et le jeu .
Fury a poussé le concept de création de fondations qui correspondaient à la couleur de votre peau.
Comme avec le jeu, c'est l'interactivité du Web, en particulier YouTube (le plaisir de suivre avec des tutoriels sur la façon de contourner les yeux pour les faire apparaître plus grand, par exemple) et Instagram (où vous montrez de manière vantardise le look final de votre visage) qui a Frake Beauty's Pop-Culture Gambit Un tel succès. Tiktok, devenant rapidement une force dominante dans les médias, était un terrain aussi fertile. "Le maquillage fait bien dans n'importe quel type de format vidéo où vous voyez la transformation, un avant et après", a déclaré Michelle Lee, éditeur en chef d'Altitude. Tendances bulles sur Tiktok maintenant, puis nous en parlons dans le monde réel, à la télévision sur des sites Web. "Quand je grandissais, je regarderais Nickelodeon et je pense que j'ai besoin de cette boue, et maintenant Tiktok prend cet endroit, où les enfants cherchent à voir" Quelles sont ces gens cool faisant, qu'est-ce qu'ils portent ", Chloe Hall, Le directeur de la beauté numérique d'elle, dit. "Certaines des meilleures personnalités de beauté sur Tiktok en ce moment sont des enfants de 14 ans dans leur sous-sol. C'est sauvage. "
Comme la beauté est devenue un phénomène pop, un changement radical de la perception de l'activité cosmétique a également eu lieu. Lorsque Naomi Wolf a écrit "The Beauty Myth" il y a plus de trois décennies, elle a châtré l'industrie pour avoir poussé un niveau de beauté irréaliste qui empêchaient les femmes d'atteindre leur plein potentiel, d'une fois les idéaux de la familialité, de la maternité et de la chasteté. Elle a comparé le processus de se rendre classiquement attrayant pour un quart de travail, ou le «troisième quart de travail» (l'autre change comme votre vie professionnelle et votre soin du ménage). Mais dans notre nouvelle société virtuelle, la même industrie de beauté qui était autrefois maligne a été embrassée comme un bien universel. Les entreprises de beauté sont louées pour nous fournir des outils d'expression de soi et célébrant le désir humain de orner le visage en utilisant autre chose que les trucs de médias sociaux (filtres, éclairage, facetune). Et de nombreuses personnes et sociétés au sein de l'industrie ont capitalisé sur cette impression. L'application de produits cosmétiques est un choix de style de vie digne caractérisé par l'amour de soi, les soins personnels et le bien-être - toutes les qualités positives et saines, même si vous avez la suspicion sournoise que "Wellness" est surtout un mot codé pour la poursuite d'être maigre et jolie, ou trappe l'anxiété de ne pas être maigre et jolie.
Bien que je sois le type de personne qui passe autant de temps à essayer de m'éviter moi-même dan...
[Courte citation de 8% de l'article original]