Continuant à augmenter son chiffre d'affaires sans augmenter ses bénéfices, L'Occitane se dirige vers un marché en baisse

Source : Quotidien des affaires de Pékin

L’Occitane est toujours coincée dans l’augmentation des revenus sans augmenter les bénéfices. Dans la soirée du 24 juin, L'Occitane a publié son rapport sur l'exercice 2024, poursuivant la situation d'augmentation des revenus sans augmentation des bénéfices de l'année précédente. Le chiffre d'affaires net a augmenté de 19,1 % et le bénéfice net a diminué de 18,4 %. L'augmentation significative des dépenses de marketing est un facteur important des ventes considérables de L'Occitane et de sa difficulté à maintenir ses bénéfices. Toutefois, lorsque le problème de l'augmentation des revenus sans augmenter les bénéfices n'a pas été résolu efficacement, L'Occitane devra peut-être envisager d'autres choses que le marketing.

Les dépenses de marketing augmentent considérablement

Selon les données du rapport financier, au cours de l'exercice 2024, L'Occitane a réalisé un chiffre d'affaires net de 2,541 milliards d'euros, soit une augmentation de 19,1 % par rapport à la même période de l'année dernière, et une augmentation de 24,1 % à taux de change fixes de 308 ; millions d'euros, et la marge bénéficiaire d'exploitation était de 12,1 %, soit une baisse par rapport à l'année précédente de 15,8 % pour la même période de l'année dernière ; le bénéfice net était de 93,893 millions d'euros, soit une baisse d'une année sur l'autre de 18,4 % sur la base des taux de change déclarés. taux.

"Maintenir une forte dynamique commerciale", telle est l'évaluation que fait L'Occitane de cette performance. Derrière cette forte dynamique commerciale se cachent les lourds investissements marketing...
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