Atlanta - Les boîtiers d'affichage de l'Atlanta Bijouterie Store Box Teem avec des chaînes de liaison cubaines, des montres appelées pantins couverts bords au bord des diamants, des pendentifs d'or dans des dizaines de conceptions. C'est la NE PLUS Ultra de luxe de hip-hop contemporain. Et au cours des trois dernières années, Icebox a construit une entreprise secondaire au sommet de ce phénomène, démarrant une chaîne YouTube remplie de vidéos de rappeurs venant de saliver et de magasiner.
Mais souvent, les caractéristiques les plus frappantes de ces vidéos de 10 minutes somptueuses ne sont pas les pièces de bijoux ostentatoires, ni même les artistes eux-mêmes. Les clips sont parmi les endroits les plus apaisants de l'Internet hip-hop, qui transmettent un puissant sentiment de calme, de détente. Ils capturent les espaces sécurisés des vidéos riches et autrement flamboyantes - des vidéos Icebox surveille sont comme étant laissées dans un secret. Plus d'un million de personnes s'abonnent à la chaîne YouTube du magasin.
Dans une vidéo, Lil Baby se trouve et discute de son arrestation récente à Paris. Dans d'autres, Pooh Sheisty demande à voir où les bijoux sont nettoyés, puis prend un coup de poignard pour faire le travail lui-même. Nle Choppa obtient une coupe de cheveux tout en se faisant montré une série de pantins et de parler de la revitalisation de sa ville natale. Swae Lee passe beaucoup de temps à regarder dans un miroir, en veillant à ce que ses différentes chaînes dormaient autour de son cou. Lil Durk va aller à l'intérieur de l'un des énormes coffres-forts du magasin, ses yeux grands.
Il n'ya peut-être pas de plus grand luxe que le temps, et des vidéos Icebox, qui sortons chaque semaine, montrent certains des rappeurs les plus performants du pays à leur plus tranquille. Les transactions sont grandes, parfois dans les figures mi-six, et les plus grandes, les clips plus chauds deviennent. Les vidéos sont des documents d'hommes qui tombent amoureux, leurs visages adoucissant jamais si faiblement à la vue d'un nouveau jouet qu'ils - et peut-être seulement ils peuvent se permettre.
"C'est l'endroit où vous achetez ce que vous allez finalement flex, mais dans le magasin, c'est intime, c'est amical, c'est confortable", a déclaré Rafi Jooma, 35 ans, qui possède et exploite les affaires avec ses frères Mo, 37, et Zahir, 32 ans et leurs parents. "Vous voyez leurs opinions, leurs personnalités, vous voyez leurs émotions."
Un jeudi après-midi en juin, environ 10 membres du personnel de la vidéo et des médias sociaux de la glace et des médias sociaux se trouvaient dans la salle des médias nondescript vers l'arrière de la boutique, finalisant une vidéo mettant en vedette l'employé hilarant de la poste de poste d...
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