De nombreuses entreprises se disputent des parts de marché dans un environnement très fréquenté. Ils savent que les consommateurs disposent de nombreuses alternatives et tentent de se différencier et de créer un avantage concurrentiel. Mais il y a aussi des propriétaires d'entreprise qui jouent un jeu complètement différent : au lieu de rivaliser avec d'autres entreprises dans le même créneau, ils créent simplement leur propre créneau pour elles. Il s'agit d'une stratégie bien connue dans la littérature économique, selon laquelle un succès durable ne dépend pas seulement de la victoire sur d'autres entreprises, mais également de la création de marchés et de publics cibles complètement nouveaux.
La passion personnelle et les opportunités surprenantes ont conduit certains Israéliens à créer des entreprises dans des domaines qui n'existaient pas auparavant dans le pays, ou qui impliquent des métiers en voie de disparition du monde. Nous sommes allés à la recherche de telles entreprises, magasins, sociétés, fabricants, qui font des choses différentes et spéciales, comment faites-vous ? À travers un produit ou un service fondamentalement différent de tout ce qui existe sur le marché. Est-ce simple ? Vraiment vraiment pas. En l'honneur de la fête de Chavouot, voici les histoires de sept entreprises israéliennes qui ont créé quelque chose d'unique dans le paysage et ont réussi à produire une entreprise prospère sans pareille.
Les matakas sont l’un des éléments les plus associés au littoral israélien, et saviez-vous qu’il n’existe qu’une seule usine qui produit des matakas en Israël ? Il y avait autrefois des fabricants d'allumettes locaux, mais aujourd'hui, la plupart des allumettes présentes dans les magasins sont importées d'usines en Chine. L'usine Ting Dong de la famille Dagan, qui produit plusieurs milliers de matkas chaque année ici même en Israël, en est le dernier vestige.
La famille Dagan s'est lancée dans ce secteur tout à fait par hasard : dans les années 1970, le père de famille, feu Moshe Dagan, a été chargé de meubler le country club de Gilolit Junction. Lors d'un de ses jours de travail, un homme l'a approché avec. un match ouvert et Moshe l'a réparé pour lui. "Plus tard, mon père avait un gros entretien dans le pays, et en plus il réparait et fabriquait des matkas", dit le fils de Moshe et continue dans l'entreprise, Haim Dagan "Il le ferait. fais-en cinq paires, va à la mer et vends-les. Dans les années 1970, il existait d’autres entreprises qui réparaient et produisaient des matkas, mais elles n’existent plus. »
Lorsque l'exploitation de Country a été fermée, la famille Dagan a déménagé pour fabriquer depuis le quartier florentin de Tel Aviv et a conservé l'artisanat de fabrication à la main. Haim, qui a grandi dans l'entreprise de son père, a pris les commandes et a été rejoint par son fils, Roy, qui a étudié la technologie dentaire mais a préféré l'entreprise fa...
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