À mesure que les tirages diminuent et que des sources alternatives d’information et de commentaires se répandent dans l’univers médiatique, l’impact des journaux nationaux alignés sur les conservateurs sur les élections diminue. Il est révolu le temps où la puissance combinée de la Une du Sun et des colonnes leaders du Times, du Daily Mail et du Daily Telegraph pouvait prétendre influencer les électeurs flottants, comme le stéréotypé Mondeo Man ou Worcester Woman, pour qu'ils mettent un X à côté du nom. d'un candidat conservateur. Mais si ces titres autrefois puissants ont perdu une partie de leur pouvoir, ils restent très influents. Ainsi, même s’ils ne persuadent pas directement une nouvelle « femme de Whitby » comment voter le 4 juillet, ils façonnent néanmoins les débats au sein de Westminster et parmi les membres des partis politiques, alimentant les médias sociaux et définissant l’agenda de l’information diffusée.
Le journaliste politique chevronné Andrew Neil, de retour au sein de l’écurie du Times qui dirige ses auditeurs de radio à l’approche du jour du scrutin, a admis que l’influence collective des journaux « n’est plus ce qu’elle était ». S'exprimant la semaine dernière, il a cité les dégâts causés autrefois au Parti travailliste par les « sommets rouges », avec des titres du Sun tels que le célèbre hurleur de 1992, « Si Kinnock ...
[Courte citation de 8% de l'article original]