Les maquilleurs professionnels aident les dirigeants à préserver leur apparence

Dans une cuisine lumineuse du sud-ouest de Londres, Natalie James examine mon visage avant de déclarer mon fard à joues trop rose et mes sourcils trop pâles. Sa prescription : un peu de pommade pour donner un « shot d'expresso » au visage – elle est trop polie pour dire que j'ai l'air crevé – et un ton plus chaud pour mes joues.

James ne me prépare pas pour une fête mais renouvelle ma trousse de maquillage pour rajeunir et professionnaliser mon style de travail. Le « toiletteur exécutif » autoproclamé est l’un des nombreux experts en beauté embauchés par des professionnels et des entrepreneurs avant les séances photo pour les réseaux sociaux et les communiqués de presse, ainsi que les présentations et les discours d’ouverture.

Elle propose également des consultations personnelles pour le toilettage d'entreprise.

Au cours des 18 derniers mois, l'application de réservation beauté Ruuby a constaté une augmentation des réservations de services de maquillage professionnels, avec les plus gros volumes de rendez-vous avant le travail à 6h00 et 7h00. La fondatrice Venetia Archer affirme que les créneaux ont tendance à être occupés par des professionnels se préparant au travail et aux événements médiatiques.

La prolifération des tutoriels de beauté sur les réseaux sociaux – et la longévité des photos publiées en ligne – imposent ...
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