Dans le nouveau film Mad Max de George Miller, "Furiosa", une fusée de peinture rouge explose et projette l'écran du cinéma dans un nuage cramoisi saturé.
À quelques mètres de là, parmi les rangées de chaises gyroscopiques 4DX, des panaches de brouillard arrivent, captant la teinte rouge de l'écran comme si la fusée éclairante transcendait d'une manière ou d'une autre le quatrième mur et infiltrait le cinéma. Les parties de brouillard, Chris Hemsworth dans le rôle de Dementus, se concentrent et sourient au public.
C'est l'expérience visuelle 4DX. C'est l'un des nombreux moments multisensoriels programmés pour "Furiosa : A Mad Max Saga", qui a débuté en salles vendredi, afin de plonger le public dans la dernière visite de Miller dans le vaste Wasteland. Et cela constitue une proposition de valeur clé à une époque où les cinémas cherchent désespérément à attirer à nouveau les cinéphiles, en particulier ceux appartenant à la tranche démographique la plus jeune.
"Nous faisons des films différents", a déclaré Duncan Macdonald, responsable du marketing mondial et du développement cinématographique pour CJ 4DPlex Americas. "Nous sommes si différents, avec nos capacités de mouvement et nos effets environnementaux."
À la suit...
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