La prochaine frontière du marché publicitaire ne se situe pas à la télévision, mais dans les magasins et sur votre téléphone.
La télévision a longtemps été la cible principale des annonceurs, jusqu'à ce que des entreprises technologiques comme Alphabet et des plateformes appartenant à Meta comme Facebook commencent à engloutir des parts de marché. Alors que les investissements publicitaires passent rapidement de la télévision traditionnelle au streaming, les entreprises de vente au détail et de produits de consommation occupent désormais une part importante du mix.
Les soi-disant réseaux de médias de détail – les plateformes de publication publicitaire – d'entreprises de commerce électronique, de vente au détail et de consommation comme Amazon, Walmart et Kroger attirent des milliards de dollars en publicité, selon les données d'eMarketer et GroupM, la branche d'investissement dans les médias de WPP. , le plus grand groupe publicitaire mondial.
Les dépenses publicitaires mondiales dans les médias de détail devraient plus que doubler, passant de 114,18 milliards de dollars en 2023 à 233,89 milliards de dollars en 2027, selon eMarketer. Les médias de détail devraient représenter un pourcentage plus important des dépenses publicitaires numériques, qui ont commencé à éclipser les dépenses des médias traditionnels, passant de 18,9 % de ce segment en 2023 à 25,7 % en 2027, selon eMarketer.
« Ce que les marques nous disent le plus directement, c'est qu'elles ne se réveillent plus avec une recette pour acheter X quantité de télévision, X quantité de réseaux sociaux, X quantité de numérique. Elles se réveillent chaque jour en essayant d'achet...
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