Avec des prix plus élevés et des taux d’intérêt élevés qui persistent, les bols de burrito Chipotle et les vacances en Europe sont toujours sur la table pour de nombreux consommateurs. Mais les Big Mac et les rénovations de cuisine ne le sont pas.
La dernière série de rapports sur les résultats trimestriels a permis de classer les entreprises en deux camps : McDonald's, Starbucks et Home Depot figuraient parmi les entreprises centrées sur le consommateur qui ont surpris les investisseurs avec des résultats plus faibles que prévu, affirmant que les clients avaient réduit leurs dépenses. D’autres, comme Sweetgreen et Delta Air Lines, ont résisté à la tendance et ont enregistré une croissance.
Les plats à emporter ? Les consommateurs sont devenus plus sélectifs quant à la manière et au lieu où ils dépensent leur argent.
"Les consommateurs continuent d'être encore plus discriminants avec chaque dollar qu'ils dépensent car ils sont confrontés à des prix élevés dans leurs dépenses quotidiennes", a déclaré Chris Kempczinski, PDG de McDonald's, lors de la conférence téléphonique de l'entreprise fin avril.
Depuis plus de deux ans, les consommateurs font face à une forte hausse des prix. Cette année, la plupart des entreprises s’attendent à ce que leurs stratégies de prix reviennent à leurs approches d’avant la pandémie, grâce à la stabilisation des prix des matières premières. Mais cela ne signifie pas que les prix réels affichés sur les étagères des épiceries ou sur les menus des restaurants vont baisser, et les acheteurs ressentent ce pincement.
L'indice des prix à la consommation a augmenté de 3,4 % au cours des 12 derniers mois jusqu'en avril, selon les données du ministère du Travail. Mardi, un jour avant le rapport mensuel de l'IPC, le président de la Réserve fédérale, Jerome Powell, a réitéré que l'inflation diminuait plus lentement que prévu, ce qui signifie probablement que la banque centrale ne réduira pas les taux d'intérêt de si tôt....
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