Les marques haut de gamme devraient « se pencher » et adopter la sous-culture #dupe qui se nourrit de recommandations de doublons ou d’alternatives moins chères aux produits de luxe, ont conseillé les experts des médias sociaux.
Les dupes, les contrefaçons et les imitateurs de marques ne sont pas nouveaux : la première vague de YouTubers beauté mettait en avant des produits moins chers dès 2010. Mais dans le passé, l'achat de produits d'imitation se faisait principalement dans le but de faire passer l'article pour de vrais.
La différence maintenant est qu’acheter #dupe n’est plus la même chose que duper ou être dupé. Avec l’essor rapide des plateformes de vidéos courtes partageables, la contrefaçon est devenue cool, la génération Z trouvant et affichant ouvertement ses dupes.
"La montée de la culture dupe témoigne d'un changement générationnel dans la consommation de biens et de médias", a déclaré Jennifer Baker, responsable du marketing de croissance chez Grin, une plateforme de gestion de créateurs.
"Les générations précédentes ont peut-être acheté des contrefaçons en catimini, mais la génération Z a non seulement normalisé l'achat de contrefaçons ou de produits génériques, mais a fait du mouvement #dupe l'un des termes les plus recherchés sur les réseaux sociaux."
Le changement est si profond que les recherches montrent que même lorsque la génération Z ou la génération Y peuvent se permettre d'acheter un véritable ar...
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