L'essor des magasins phares de Huawei en Chine signale une confrontation avec Apple

HONG KONG, 15 mai (Reuters) - Huawei réorganise sa stratégie de vente au détail et ouvre de manière agressive des magasins phares en Chine, dont certains à quelques pas d'Apple (AAPL.O). New Tab, ouvre de nouvelles boutiques d'onglets, alors qu'il cherche à reprendre le trône de l'électronique haut de gamme sur le plus grand marché mondial des smartphones.

Situé juste en face du magasin phare d'Apple à Shanghai, le magasin récemment rénové de Huawei s'étend sur trois étages d'un célèbre bâtiment à l'architecture patrimoniale situé dans le quartier commerçant animé du centre financier et comprend un café et une salle de sport.

Huawei a ouvert quatre magasins de ce type dans les grandes villes chinoises entre décembre et février, une campagne marketing agressive de la part d'une entreprise qui s'appuyait largement sur des distributeurs agréés et qui se remet des sanctions américaines imposées en 2019 qui avaient paralysé son activité de smartphones pendant quatre ans jusqu'à ce qu'elle puisse s'approvisionner. pièces de rechange domestiques.

"Le magasin phare de Huawei est très agréable. Il a l'air beaucoup plus lumineux à l'intérieur que l'Apple Store de l'autre côté de la rue", a déclaré Amy Chen, une physiothérapeute de 27 ans qui a visité le magasin de Shanghai cette semaine pour passer au Pura haut de gamme de Huawei. 70 Ultra de l’iPhone 15 Pro dans l’espoir d’une meilleure réception mobile.

Apple possède 47 magasins en Chine continentale. Huawei, qui n’avait ouvert de magasin phare qu’en 2019, en compte désormais 11.

"Je pense qu'ils en ouvriront plus de 20. Cela finira par rattraper Apple", a déclaré Ethan Qi, directeur associé du cabinet d'études Counterpoint.

Cela contraste fortement avec 2021, lorsque les magasins agréés de l'entreprise ont été fermés dans toute la Chine en raison de pénuries de p...
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