Les présentations télévisées initiales sont assombries par la suprématie de la publicité vidéo numérique

13 mai (Reuters) - Alors que les dirigeants de la télévision préparent cette semaine de somptueuses présentations sur scène à New York pour éblouir les annonceurs pendant la saison annuelle des ventes initiales de télévision, une dure réalité économique se profile en coulisses : la publicité vidéo numérique éclipse désormais les dépenses consacrées aux publicités télévisées traditionnelles.

L'évolution des dépenses et la concurrence d'acteurs technologiques comme Amazon (AMZN.O)New Tab, opens new tab ont eu des conséquences néfastes sur les résultats financiers des sociétés de médias, augmentant les enjeux pour la présentation annuelle du contenu télévisé afin d'attirer les engagements de dépenses des annonceurs.

"Nous avons clairement constaté une érosion de l'audience de la télévision linéaire dans certaines poches, en particulier dans le divertissement", a déclaré Nicole McCurnin, directrice des analyses publicitaires chez la société de suivi publicitaire Guideline. "Mais je constate que, dans l'ensemble, l'attention des agences de publicité se porte davantage sur ces plateformes numériques."

La vidéo numérique fait référence à une large catégorie d'alternatives à la télévision qui comprend des services de streaming payants comme Netflix (NFLX.O)Nouvel onglet, ouvre un nouvel onglet, des plateformes de vidéo sociale telles que TikTok, des offres de télévision gratuites financées par la publicité comme Pluto TV et des services de remplacement de câble, notamment Télévision YouTube. Ce...
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