Apple s'est excusé pour une publicité controversée branchant son nouvel iPad à la suite d'une violente réaction en ligne.
Le clip d'une minute montre une collection d'objets artistiques – comprenant des peintures, des livres et des instruments de musique – écrasés par une presse industrielle.
La promo « insipide » et « insultante » a été largement critiquée, notamment par l’acteur anglais Hugh Grant.
La star de Love Actually a posté sur X (anciennement Twitter) : « La destruction de l'expérience humaine. Avec l'aimable autorisation de la Silicon Valley.
Dans une déclaration donnée à Ad Age, Apple a déclaré qu'il était désolé et qu'il avait « raté le coche ».
Dans la publicité, les objets artistiques sont lentement transformés en morceaux par la presse métallique pendant que joue "All I Ever Need is You" de Sonny et Cher.
"Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s'expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l'iPad", a déclaré la société qui vaut des milliards de dollars.
"Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés."
Les projets de diffusion de la publicité à la télévision auraient été abandonnés.
Cependant, la publicité est toujours sur la chaîne YouTube d'Apple, où elle compte plus de 1,4 million de vues.
Un porte-parole d'Apple a refusé de commenter davantage, mais a dirigé les demandes de renseignements vers le rapport Ad Age.
Dans le court clip – initialement publié sur X par le PDG d'Apple, Tim Cook – les objets artistiques sont lentement transformés en morceaux par la presse métallique pendant que joue « All I Ever Need is You » de Sonny et Cher.
Lorsque la presse se relève, les restes pulvérisés ont disparu et le nouvel iPad Pro apparaît à sa place.
On ne sait pas combien Apple a dépensé pour la publicité ; MailOnline a contacté le géant de la technologie pour plus d'informations
Les objets écrasés comprennent une guitare, un piano, une trompette, des livres, un métronome, de l'argile sculptée, un lecteur de vinyle et une télévision.
Lorsque la presse se relève, les restes pulvérisés ont disparu et le nouvel iPad Pro apparaît à sa place
Sur X, l'acteur anglais Hugh Grant a posté : « La destruction de l'expérience humaine. Avec l'aimable autorisation de la Silicon Valley
« L'iPad le plus puissant jamais créé est également le plus fin », déclare un narrateur à la fin de la publicité.
Il semble que la collection d’objets soit censée représenter tout ce dont le nouvel iPad est capable – du dessin à la lecture de...
[Courte citation de 8% de l'article original]