Journaliste | Shi Ge
Editeur | Xu Shiyu
Comment acheter des choses en 1688 est devenu un nouveau sujet de conversation parmi les jeunes.
À Nanjing, Momo, 31 ans, gère un magasin Taobao à temps partiel depuis trois ans. 1688 est le principal canal d'achat de bandeaux, d'épingles à cheveux et d'autres articles divers dans son magasin. La plupart du temps, elle ne s'approvisionne pas en marchandises. 1688 propose une fonction « expédition dropshipping », elle peut donc expédier directement les marchandises aux clients qui passent des commandes. Elle ne préparera que certains « produits chauds » avec des commandes particulièrement importantes. .
Shelly, qui travaille pour une entreprise d'État à Shenzhen, gère un compte Xiaohongshu « 1688 Review ». Elle achète des vêtements pour femmes de 1688 et recommande le magasin à ses fans lorsqu'elle en trouve de bonne qualité. Elle utilise également souvent des mots clés tels que « 1688 Treasure Store », « marque identique usine » et « grande marque de remplacement » dans les titres de ses notes, qui sont très populaires sur les réseaux sociaux, et après quelques mois d'activité, elle en a accumulé davantage. plus de 3 000 fans et a également reçu plusieurs publicités. Elle ne vend pas de biens et son petit objectif est de gagner un peu d'argent supplémentaire grâce à la publicité.
A Shanghai, Wu Xue, 31 ans, père de deux enfants, est également un fidèle consommateur de 1688. Elle a acheté l'abonnement 1688 « PLUS » au prix de 99 yuans pendant deux années consécutives afin de pouvoir bénéficier de davantage de réductions lors de ses achats. Elle achètera des cartables, des dossiers et des livres d'éducation de la petite enfance pour ses enfants au 1688. Elle achètera également ses bijoux préférés, des vêtements de sport marqués « lululemon original », ainsi que des réchauds à cassettes et des matelas pour un usage domestique. En avril 2024, elle a changé d'emploi pour un travail plus proche de chez elle, avec moins de travail et qui lui permet de s'occuper plus facilement de ses enfants. Elle a également enregistré une boutique Taobao. Son prochain projet est de vendre en gros des bijoux. en 1688.
1688, qui est passée des premières pages jaunes d'information à une plateforme de commerce électronique de gros, est à l'origine de l'ensemble du système de commerce électronique du groupe Alibaba (ci-après dénommé « Alibaba ») - 1688 est l'homophone d'Alibaba.
1688 n'est pas le côté A de la consommation - marque, ton, signification. Ces mots clés soulignés par Taobao et chat n'ont pas d'importance pour 1688. En tant que face B, 1688 fournit des produits sources plus rentables aux grossistes, aux propriétaires de boutiques en ligne et aux consommateurs encore plus ordinaires.
Au cours des 10 années d'amélioration de la consommation et de construction de la marque, 1688 était le marché de base relativement « invisible » d'Alibaba, qui offrait des canaux d'achat à de nombreux petits et moyens vendeurs Taobao, mais n'a pas reçu beaucoup d'attention. Le groupe Alibaba n'aurait peut-être pas pensé qu'après avoir connu une série de mises à niveau vers le haut autour du « luxe abordable » et du « haut de gamme », la « substitution » et les « grandes marques vendant sous la même usine » deviendraient une nouvelle tendance de consommation. Dans le nouveau cycle de consommation, les consommateurs parlent non pas de montrer leur identité à travers un « produit de marque », mais de rechercher des produits d'origine industrielle qui « n'ont pas d'intermédiaires pour faire la différence ».
Aujourd'hui, il y a plus de 1,8 millions de billets, soit environ 1 688 sur Xiaohongshu. Cette plateforme de commerce en ligne B2B, née en 1999, est devenue de plus en plus « présente » auprès des consommateurs ces dernières années.
Les réseaux sociaux comblent dans une certaine mesure le manque d’information entre les usines et les consommateurs. De plus en plus de consommateurs sont disposés à ouvrir directement 1688 et à acheter des produits de première nécessité, des vêtements, des accessoires, etc., qui ne nécessitent pas de marque de l'usine. Dans le même temps, avec l'essor de nouveaux modèles commerciaux tels que la diffusion en direct, de plus en plus de personnes tentent de devenir des blogueurs et des expert...
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