L'une vient de Casamigos, la marque fondée par l'acteur George Clooney, l'ancien mannequin Rande Gerber et l'homme d'affaires Mike Meldman, qu'ils ont vendue au géant des spiritueux Diageo en 2017 pour un prétendu milliard de dollars. Leur nouvelle bouteille est une tequila blanche aromatisée au jalapeño sous le nom féminisé de Casamigas. Dans celui-ci, la signature de Cindy Crawford, l'épouse de Gerber, a rejoint celle de Clooney et Gerber, ainsi qu'une empreinte sur les lèvres avec un astérisque avec son célèbre grain de beauté.
Dans le communiqué de presse, Crawford parle de son amour pour une margarita Casamigos fine et épicée : « Il y a quelques années, Rande et moi regardions le coucher du soleil et parlions de combien ce serait amusant pour moi de faire une tequila épicée. Voilà : Casamigas est né. L'autre bouteille est un blanc sans additif de Pure Brands, un investisseur-développeur américain, appelé Not A Celebrity Tequila.
Le fait qu’une nouvelle tequila soit commercialisée autour de ce qu’elle n’est pas devrait donner une idée de la situation actuelle. Il n'y a pas de citation qui se respecte qui ne trouve pas une marque de tequila appartenant à une célébrité (souvent le visage d'une multinationale), dans laquelle il a investi ou qu'il dirige. La liste n'est pas exhaustive : Dwayne « The Rock » Johnson (Teremana), Kendall Jenner (818), LeBron James (Lobos 1707), Michael Jordan (Cincoro), Mark Wahlberg (Blue Arrow), Guy Fieri et Sammy Hagar (Santo, bien que Hagar ait également lancé Cabo Wabo en 1996).
"Après avoir passé les quatre dernières années à travailler dans le secteur de la tequila, il semble que toutes les marques qui sont arrivées sur le marché à cette époque entretiennent une sorte de relation avec des célébrités", explique Andrew Bushby, fondateur de Pure Brands, dans un courrier électronique. . Bien que le nom de Not A Celebrity Tequila soit un peu ironique, Bushby espère qu'il aura un effet plus sérieux : encourager une plus grande transparence dans le secteur, afin que les consommateurs puissent prendre des décisions plus éclairées.
Ce sera une montée difficile. Même si le petit indicateur NOM à quatre chiffres qui apparaît sur chaque bouteille de tequila ou de mezcal permet aux consommateurs avertis d'obtenir des informations sur sa production, les règles d'étiquetage des spiritueux d'agave sont complexes et souvent opaques, même pour les experts du secteur. La catégorie est bondée. Surtout depuis la vente de Casamigos pour plusieurs millions de dollars, il y a eu une ruée vers l’or équivalente à celle de l’alcool.
"Je suis honoré d'être connu comme l'un de ceux qui ont contribué à développer la catégorie tequila jusqu'à ce qu'elle est aujourd'hui", a déclaré Gerber dans un communiqué envoyé par l'équipe des relations publiques de Casamigos. "Beaucoup apprendront qu'il faut du temps, du dévouement et, surtout, de l'authenticité et un excellent produit comme Casamigos et Casamigas pour réussir."