Par Sapna Maheshwari
Elle couvre les médias et la technologie.
Dans les prochains jours, le Congrès pourrait proposer un projet de loi visant à interdire TikTok ou à forcer sa vente à une entreprise américaine. Les politiciens des deux partis qualifient l’application de menace pour la sécurité nationale. Mais sa portée se fait sentir avec plus d’acuité dans notre culture. Depuis son arrivée aux États-Unis en 2018 (après avoir fusionné avec une autre application), ses gorgées de divertissement de 15 secondes sont devenues un incontournable dans la vie de dizaines de millions d’Américains, y compris ceux qui n’ont jamais ouvert l’application.
Le moteur qui alimente ce mastodonte est l’algorithme de recommandation de TikTok, qui détermine ce que les utilisateurs aiment et alimente un flux personnalisé de vidéos addictives. Cela s’appelle la page Pour vous, ou FYP. Il n’a pas été conçu pour connecter les gens avec leurs amis, comme l’étaient Facebook, Instagram et Snapchat. Il a été construit pour divertir.
Alors que l’application lutte contre la menace la plus grave qui pèse sur son autonomie, mes collègues et moi avons exploré la manière dont son innovation a remodelé la vie des Américains. Dans le bulletin d’information d’aujourd’hui, j’en soulignerai quelques-uns.
Hollywood. L’industrie cinématographique a d’abord ignoré et craint TikTok. Mais il a finalement adopté la plateforme comme outil de marketing pour une nouvelle génération de cinéphiles. La comédie romantique de Sony «Anyone But You» a généré un faible chiffre de 8 millions de dollars de ventes de billets pendant le week-end de Noël, écrit mon collègue Brooks Barnes, qui couvre les sociétés hollywoodiennes. Mais « le film est devenu un véritable succès (219 millions de dollars) après que les utilisateurs de TikTok (à la demande de Sony) ont commencé à réaliser des vidéos d’eux-mêmes reconstituant la séquence de générique ». L’application est pratiquement une « machine à vendre des billets », écrit-il.
Écoles. Quelques écoles ont retiré les miroirs des salles de bains car de nombreux élèves quittaient les cours pour y filmer des vidéos TikTok. Ces clips constituent « un genre TikTok, datant d'au moins cinq ans, dans lequel les élèves utilisent les toilettes des écoles comme plateaux de tournage pour des routin...
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