Un expert en relations publiques analyse le lancement de la confiture American Riviera Orchard de Meghan

Mark Duell - DailyMail - 16/04
La duchesse de Sussex a envoyé à ses amis un pot de confiture de fraises en édition limitée avant le lancement officiel de sa marque Montecito, American Riviera Orchard (ARO), plus tard ce printemps, avec une gamme d'articles.

Meghan Markle a distribué de la confiture de fraises à ses amis afin de mettre en valeur sa nouvelle entreprise en leur offrant un « cadeau personnel » qu'elle a probablement produit elle-même avec des ingrédients provenant de Montecito, a révélé aujourd'hui un expert en marque.

La duchesse de Sussex a envoyé à ses amis un pot en édition limitée avant le lancement officiel de sa marque American Riviera Orchard (ARO) plus tard ce printemps, contenant une gamme d'articles.

La créatrice de mode Tracy Robbins et la mondaine argentine Delfina Balquier ont publié sur Instagram qu'elles avaient chacune reçu l'un des pots, qui, selon l'expert en relations publiques Nick Ede, avait l'air "très fait maison avec un blason élégant et un nom de marque presque manuscrit".

Mme Robbins et son mari, le patron de la Paramount, Brian Robbins, sont amis avec les Sussex et les ont invités à la première du film de Bob Marley en Jamaïque en janvier.

Le couple est également ami avec Mme Balquier, mariée à Nacho Figueras, l'ami du prince Harry - avec les quatre ensemble lors d'un match de polo caritatif en Floride vendredi dernier.

M. Ede a déclaré que la confiture "proviendra très probablement de Montecito et sera produite à la main par Meghan elle-même pour qu'elle se sente spéciale et pensée".

Il a affirmé que sa stratégie consistait à « mettre en valeur la marque plutôt que Meghan » alors qu'elle essayait d'amener les gens à « adhérer au style de vie ARO et pas seulement à sa propre marque personnelle ».

La créatrice de mode Tracy Robbins a publié une photo de la confiture, qui portait en dessous le logo d'American Riviera Orchard et « Montecito ». L'étiquette portait également les mots « 17 sur 50 ».

Montrant la confiture de fraises dans un panier avec des citrons, Tracy Robbins a ajouté : " Merci, M ! "

Mais M. Ede a ajouté que le manque d'informations sur la confiture de Meghan et l'absence de moyen de l'acheter pour l'instant "pourraient être frustrants pour les acheteurs potentiels et les fans qui souhaitent en savoir plus".

ANALYSE : Meghan voudra mettre en avant la marque plutôt qu'elle

La création de pots de confiture numérotés individuellement et envoyés à un groupe sélectionné de personnes influentes est exactement ce que je pensais que Meghan ferait.

Le principe de sa nouvelle marque American Riviera Orchard est de mettre en valeur la qualité et l'origine des ingrédients d'origine locale et la façon dont ils ont été transformés avec amour en confiture.

Pour faire connaître la marque et rester fidèle à l'esthétique du fait maison, directement issue de l'esthétique de la maison qu'elle a recherchée, cela fonctionne très bien.

Elle tourne une nouvelle émission de cuisine sur le style de vie pour Netflix qui la montrera en train de créer des choses qu'elle aime et qu'elle souhaite partager avec les téléspectateurs et les fans.

On ne sait pas combien coûtera la confiture et si elle sera même produite en série, mais pour susciter l'intérêt, elle met également en avant la marque plutôt que Meghan, ce qui sera sa stratégie.

Elle souhaite que les gens adhèrent au style de vie ARO et pas seulement à sa propre marque personnelle. Son aspect et sa sensation sont très faits maison avec un blason élégant et un nom de marque presque manuscrit pour lui donner l'impression qu'il s'agit d'un cadeau personnel.

L'idée qu'elle ne l'ait envoyé qu'à 50 personnes montre que le stock est limité et crée aussi une demande et un intérêt. En tant que lancement, c'est discret mais en accord avec leur nouvelle approche plus douce et chaleureuse de leur statut de célébrité et de leur style de vie.

Envoyer son produit à des personnes influentes est un excellent moyen de faire connaître la marque. Cela permet à Meghan de créer un buzz sur les réseaux sociaux et également aux fans d'avoir un aperçu du mode de vie des personnes à qui elle a également envoyé le jam.

Cela crée également une intrigue quant à savoir qui a eu la chance de recevoir la confiture. Je suis sûr que Meghan aura longuement réfléchi à la personne à qui envoyer son premier lot. La numérotation individuelle montre que l'envoi était une édition limitée, mais cela fait aussi que ceux qui n'ont pas reçu le jam se sentent peut-être aussi exclus.

Je pense qu'elle l'aura envoyé à certains de ses amis, à des voisins locaux, à des personnes influentes dans les cercles de style de vie et de cuisine et à des personnes qui, selon elle, apprécieront vraiment ce geste.

Il s'agit d'une façon unique de se lancer, mais elle ressemble à l'ap...
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