Alors que les conservateurs sont en chute libre, un ancien premier couple va à contre-courant de la tendance. Samantha Cameron, créatrice et fondatrice de la marque de mode Cefinn et épouse de l'ancien premier ministre David Cameron, est sur le point d'ouvrir son premier magasin physique. La boutique Belgravia la remet sur le devant de la scène, tout comme le rôle de ministre des Affaires étrangères a ramené son mari sur le devant de la scène politique.
Cefinn trace un cap entre nostalgie des garden-partys et vie moderne. Ses longues robes fleuries épurées s'adressent à une clientèle aisée qui a pris une demi-journée de congé pour assister à une journée sportive à l'école mais qui doit être de retour au bureau pour animer une réunion avant 14 heures.
Le magasin d'Elizabeth Street, au centre de Londres, est un repère important pour Cefinn, qui a élargi sa clientèle de 23 % l'année dernière. Mais il y a une certaine ironie dans les conditions commerciales post-Brexit avec lesquelles Cefinn, ainsi que de nombreuses autres petites entreprises, continue de se battre. Cameron, qui a déclaré en 2021 à l’émission Woman’s Hour de BBC Radio 4 que le Brexit avait rendu la survie des entreprises « difficile et difficile », affirme que « les perturbations de la chaîne...
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