Le modèle du commerce électronique en direct n’a pas encore été déterminé.
Il y a quelques jours, les rapports annuels des grandes entreprises nationales de commerce électronique ont révélé successivement que le taux de croissance des plateformes de commerce électronique centralisées traditionnelles continue de ralentir.Trouver une croissance supplémentaire est devenu l'objectif principal des grandes entreprises, et la diffusion en direct d'e-commerce -le commerce est leur objectif commun. Selon le « 2023 China Livestreaming E-commerce Industry Research Report » d'iResearch, le volume des transactions de commerce électronique en direct en Chine s'élèvera à 4 900 milliards en 2023, avec un taux de croissance de 35 %, ce qui est loin d'atteindre le plafond.
Au cours de l'année écoulée, les grands fabricants ont souvent évolué vers la diffusion en direct, l'augmentation des investissements, le soutien aux présentateurs et l'enrichissement de l'écosystème. Ils se sont impliqués activement ou passivement dans cette bataille et lui ont accordé une grande priorité en interne.
En termes de disposition des diffusions en direct, en plus du simple marketing du « prix le plus bas sur l'ensemble du réseau », les diffusions en direct sont davantage intégrées au contenu. Les salles de diffusion en direct sont passées d'outils de vente à des plateformes de contenu complètes et à des communautés interactives, ainsi qu'au commerce électronique. Les plateformes sont également passées d’une simple concurrence pour le trafic à une concurrence plus approfondie pour le contenu et à une concurrence écologique.
Prenons l'exemple de JD.com : le 10 avril, un journaliste du 21st Century Business Herald a confirmé sur JD.com que JD.com allait effectivement se concentrer sur la piste vidéo et prévoyait de dépenser 1 milliard en espèces et 1 milliard en des subventions au trafic pour se concentrer davantage sur le marché de la consommation de contenu. Il est rapporté qu'en termes de contenu vidéo, des indicateurs tels que les commandes, l'échelle des utilisateurs et la durée ont augmenté de 300 % d'une année sur l'autre, et au premier trimestre de cette année, ils continuent de croître à un taux élevé de 100 %. % d'année en année.
Cela favorise une transformation et une innovation plus profondes des plateformes de commerce électronique traditionnelles. "À l'avenir, l'industrie du commerce électronique en direct sera plus diversifiée, raffinée et plus sociale", a déclaré Zhang Yi, PDG d'iiMedia Consulting, au journaliste du 21st Century Business Herald.
Accélérer la pénétration de la diffusion en direct
En raison ...
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