Le choc chinois de Gucci se répercute sur le paysage du luxe

(Bloomberg) – Les craintes d’un ralentissement parmi les acheteurs chinois ont harcelé l’industrie du luxe pendant la majeure partie de l’année. La semaine dernière, l’ampleur du problème a frappé l’une des marques de mode les plus importantes mais les plus exposées, Gucci.

Le groupe français Kering SA a vu sa valeur marchande s'effondrer de 9 milliards de dollars après avoir averti que les ventes des produits de la marque italienne en Chine avaient chuté ce trimestre. Le ralentissement commence également à se manifester dans d’autres secteurs de l’industrie du luxe.

Un rapport distinct montre que les exportations de montres suisses vers ce pays – une destination majeure pour les montres haut de gamme – ont chuté le mois dernier. Les analystes prévoient quant à eux que la demande chinoise de produits de luxe va encore ralentir cette année.

La vague de nouvelles qui donnent à réfléchir fournit la dernière preuve qu’une augmentation attendue des dépenses des Chinois aisés libérés des confinements Covid les plus stricts au monde ne se matérialise pas. Si certaines entreprises du luxe gèrent mieux que d’autres les retombées de la crise, les autres pourraient être contraintes de repenser leur façon de faire des affaires en Chine, à commencer par Kering.

« Moi-même, je n'ai pas acheté de sacs Gucci depuis des années », a déclaré Wu Xiaofang, une banquière de 34 ans vivant à Shanghai qui était autrefois tellement amoureuse de la marque qu'elle a acheté trois sacs lors d'un voyage en Italie en 2016. « Le les nouveaux designs sont ...
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