Le marché de la publicité extérieure en Russie fin 2023 a augmenté de 45 % et a atteint un volume de 48,8 milliards de roubles. C'est ce qu'indique le rapport de la société de recherche Admetrix (propriété du compteur unifié d'audience télé et Internet Mediascope), dont dispose RBC.
Comment pensaient-ils ?
La société d'études Admetrix analyse mensuellement le marché de la publicité extérieure à l'aide d'inspections visuelles (c'est-à-dire de visites physiques) de toutes les structures publicitaires de formats standards. Les formats non standards (par exemple les façades médiatiques, les charpentes de toit, etc.), ainsi que les segments de publicité intérieure (par exemple la publicité dans les centres d'affaires ou les cinémas) et la publicité de transit (y compris dans les transports) ne sont pas pris en compte dans cette étude. La mesure des volumes et du profil de l'audience est effectuée sur la base des données GPS, ainsi que des données de l'opérateur cellulaire MTS.
La surveillance est effectuée dans 50 villes de Russie, dont Moscou, Saint-Pétersbourg, Ekaterinbourg, Nijni Novgorod, Krasnodar, Krasnoïarsk, Mourmansk, etc. Les données sont présentées TVA incluse.