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Texte | Golden Horn Finance, auteur | Ying Bao
Alors que son rival Nongfu Spring était « encerclé et réprimé » par les internautes, Wahaha battait également en retraite.
Le 6 mars 2024, le système national de publicité sur le crédit aux entreprises a montré que le statut d'enregistrement de Hangzhou Wahaha Misheng Daily Chemical Co., Ltd. avait été modifié en « annulé », et que la raison de l'annulation était la résolution de la dissolution. La société a été créée en août 2021. Son directeur est Zong Qinghou et son champ d'activité comprend la production de produits chimiques, la fabrication quotidienne de produits chimiques et la vente quotidienne de produits chimiques.
Cette annulation marque le retrait de Wahaha sur la voie de la diversification.
Wahaha Group Co., Ltd. a été fondée en 1987 et se concentre sur le marché de l'alimentation et des boissons, « hors du cercle » avec des produits tels que le lait calcique AD, Nutrition Express, l'eau purifiée et la bouillie aux huit trésors. Tout en exerçant son activité principale, elle poursuit depuis plus de 30 ans des efforts de diversification dans les secteurs de l'habillement, de la chimie quotidienne, de la beauté et autres. Depuis 2014, afin de lutter contre la concurrence intensifiée par la conjoncture économique et la segmentation du secteur des boissons. l’industrie, elle a accéléré son expansion.
Zong Fuli, la fille de Zong Qinghou et nouvelle patronne de Wahaha, est partisane de la stratégie de diversification. Depuis qu'elle est responsable du département des relations publiques de Wahaha en 2018, elle a dirigé des activités de renouvellement de la marque telles que le lancement des produits cosmétiques Wahaha et l'entrée sur la plateforme bidimensionnelle, permettant à Wahaha d'attirer l'attention dans divers domaines et d'ouvrir la notoriété de la marque aux jeunes consommateurs. groupes nés dans les années 2000 et 10. . Le monde extérieur croit généralement que c'est la raison pour laquelle Zong Qinghou peut passer le relais en toute sécurité à Zong Fuli.
Cependant, du point de vue des performances, le principal problème de Wahaha n'est pas que son empreinte commerciale est trop faible, mais que ses produits vieillissent et que ses canaux et concepts commerciaux sont obsolètes dans le principal champ de bataille des boissons. Dans ce cas, la stratégie de diversification détournerait les ressources et l’énergie de Wahaha, provoquant la discorde entre les deux parties.
Zong Fuli ne ressemble en rien à un enfant qui a grandi dans une ancienne entreprise privée.
En 1996, Zong Fuli, 14 ans, a terminé ses études secondaires et est partie étudier seule aux États-Unis, où elle est restée 8 ans. Durant son adolescence, Zong Fuli vivait principalement seule et prenait des décisions seule. Ces événements passés ont rendu le personnage de Zong Fuli révélé au public plus traçable – l'action d'abord, désireuse de briser les conventions et habituée à être jeune et diversifiée. contexte.
Elle a d...
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