C'est juste une application

En 2019, j’étais complètement fatigué des applications. Mon temps de défilement était dominé par Instagram et Twitter, mes heures d'inactivité par YouTube, et en plus de cela, je consultais toujours Facebook, Snapchat et toute autre plateforme animée que mes amis vantaient cette semaine-là. (Vous vous souvenez de Lasso ? N'importe qui ?) Il n'y avait plus de place pour plus, ai-je dit au publiciste assis en face de moi dans une salle de conférence à Anaheim, en Californie. Mais elle a insisté sur le fait qu’en tant que journaliste écrivant sur la culture Internet, je devais commencer à accorder plus d’attention à l’application que je ne connaissais que de manière périphérique en tant que lieu de synchronisation labiale et de danse. TikTok, a-t-elle dit, serait bientôt pour tout le monde.

Cette promesse s'est réalisée. TikTok est désormais un poids lourd des médias sociaux qui a transformé la culture Internet – et au-delà. L'application, avec ses courtes vidéos riches en audio diffusées dans un flux algorithmique, a lancé la carrière de plusieurs musiciens désormais traditionnels, dont Lil Nas X et Noah Kahan. C’est la raison pour laquelle les coupes Stanley et les sabots Birkenstock se trouvaient sous de nombreux arbres de Noël l’année dernière. Tout, des classements Billboard aux tendances beauté en passant par la politique...
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