Le whisky ne parvient pas à conquérir la liqueur chinoise Baijiu

Les plus grandes sociétés de spiritueux du monde veulent profiter de la soif croissante des jeunes Chinois pour les spiritueux occidentaux comme le whisky et le cognac. Mais il n'est pas facile de conquérir le Baijiu, la liqueur considérée comme la boisson nationale de la Chine.

Les sociétés vinicoles occidentales comme Diageo et Pernod Ricard se concentraient auparavant uniquement sur les clients fortunés en Chine. Mais ces dernières années, leur attention s'est déplacée vers les jeunes clients économiquement aisés qui souhaitent expérimenter. La raison de ce changement est également le changement de tendance en matière d'alcool en Chine, car les jeunes aiment davantage les alcools occidentaux.

Diageo, la société qui fabrique le whisky Johnny Walker, affirme que son obj...
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